Marketing

Marketing

1.Conceptos básicos.

Mercado: punto en contacto entre oferta y demanda. Conjunto de consumidores reales y potenciales que comparten un deseo y que están dispuestos a satisfacer a travésde relaciones.
Industria=conjunto de compradores
Mercado= conjunto de vendedores

Marketing: aquellas actividades que tienen lugar en los mercados para llevar a cabo intercambios potenciales parasatisfacer determinadas necesidades.

Buscador de intercambio(exchanges searchers) : alguien que quiere ofertar algo a cambio de dinero, puede ser un comprador o también un vendedor.


2.Clasificacion deMarketing.

1.Business Marketing

Dependiendo del tipo de producto:
a) Mk de productos de consumo
b) Mk de productos industriales. Empresa Empresa
c) Servicios de marketing.

Dependiendodel tipo de sector:
a) Mk bancario
b) Mk farmacéutico
c) Mk turismo
d) Mk cinematográfico
e) Etc.

2. Marketing Político.
3.Marketing gubernamental o publico.
4.Marketing Internacional.
a) Exportación:puede ser directa e indirecta.
b) Licencias de fabricación.
c) Acuerdos
d) Inversión directa

5. Marketing Social: sus objetivos son cambios de actitudes (ej: ONO)
6.Marketing ecológico.


3.Funciones de Marketing.

1. Analizar y definir el mercado o segmentos.
2. Buscador de mercados.
3. Compra.
4. Venta.
5. Transporte.
6. Almacenamiento.
7. Financiación.
8. Asumir riesgos (80% son fracasos)
9.Adecuación y estandarización del producto al servicio de los consumidores.
10. Información de reacción de mercado.
11. Cooperación.

4. Marketing Instruments.

Son variablemente controlables, menosla gente.
-Producto: beneficio, cartera de productos, marcas…
-Price: condicionantes en la fijación de precios. No solo valor monetario. Coste psicológico, molestias…
-Lugar: su misión es poner elproducto a disposición del consumidor, de forma que estimule su adquisición. Tiene decisiones cobre canales de distribución y logística.
-Comunicación: Venta personal, publicidad, rrpp…



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