Marketing

INTRODUCCION
El Marketing como proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios a través de las estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado y posicionamiento de mercado etc, cuenta con diferentes herramientas para poder lograr sus estrategias, una de ellas es el Merchandising la cual es unaherramienta muy importante que esta ligada con el punto de venta directo.
El Merchandising es de las herramientas mas utilizada por establecimientos comerciales ya que de esta manera pueden lograr la venta estratégica de los productos y servicios haciéndolos visualmente atractivos de acuerdo a los objetivos de la empresa.
El presente informe que a continuación se presenta es el resultado de unainvestigación y adaptación de las herramientas de merchandising, con las estrategias y los objetivos de la empresa con la cual se llevo a cabo el proyecto, cuyo nombre es LAX Hollywood Style la cual es una tienda exclusiva que distribuye marcas reconocidas a muy bajos precio con relación a la competencia y proporciona a los consumidores una satisfacción y sensación de estar en una tienda en elexterior de el País debido a la amplia gama de marcas y productos que ofrece.
El objetivo del presente informe es plantear una propuesta a la Tienda de Ropa exclusiva Lax Hollywood Style acerca de lo que podría hacer para mejorar y cumplir con los objetivos propuestos inicialmente a través de la utilización de la herramienta del merchandising, la cual le proporcionará a la empresa una buena distribucióny disposición, tanto del espacio como del establecimiento, un surtido correcto en cantidad, calidad, variedad de productos y servicios. Ofreciéndole al cliente el producto, la cantidad, el lugar y la forma adecuada. Creando así un valor para el cliente el cual quedará satisfecho y sentirá la necesidad de volver al establecimiento obteniendo de esta manera el objetivo primordial de la LAX.ANALISIS DEL ENTORNO
Historia De La Empresa
La fundadora de LAX HOLLYWOOD STYLE, fue Zenaida Zábala, quien a través del tempo realizó actividades como la venta de prendas y accesorios al crédito a personas cercanas a ellas, esto no generó el rendimiento esperado debido al incumplimiento de pagos de sus clientes; por lo que se vio en la necesidad de incursionar en otros medios, como una forma dehacer más formal su negocio, esto lo haría a través de colocar una tienda de ropa.
Gracias al apoyo de sus padres logró realizar un viaje a los Estados Unidos, donde reunió el dinero suficiente para llevar a cabo su idea. La realización del proyecto se inicio en octubre del 2008 una vez establecidos en el mercado se utilizaron, muchos medios publicitarios como ser repartición de volantes,anuncios publicitarios en periódicos y en la radio, todos estos medios no lograron cumplir con las expectativas de la empresa ya que no provocaban una respuesta positiva, dando como resultado un aumento en los costos de la empresa.
Debido al aumento de los costos está implementó e incentivó al consumidor mediante estrategias que originarán la publicidad de boca en boca, que según la empresa es la mejoropción ya que es eficiente y no requiere costos y de esta manera atraer nuevos clientes.
El nombre de Lax hace referencia al lugar de donde vienen los productos que ofrece la empresa y el slogan Hollywood style, se refiere al estilo y la moda que promociona.
En la actualidad su establecimiento se encuentra ubicada en una calle paralela al Boulevard Morazán y aunque su punto de venta no es tanvisible es un negocio muy productivo y rentable; y ya que brinda servicios y productos de alta calidad generando así posicionamiento y fidelidad de parte de sus clientes.

Mezcla De Mercado
Productos
Lax Hollywood Style ofrece una amplia gama de productos de alta calidad y prestigio de distintas marcas, orientados a hombres y mujeres entre un rango de edad de 17 a 30 años.
Entre los...