Marketingn financiero


Análisis del artículo: “The Marketing–Finance Interface: A Relational Exchange Perspective”
Ko de Ruyter- Martin Wetzels

[Escribir el nombre del autor]
15/05/2014




1.-Aporte del paperEl aporte que realiza este artículo es que amplía y profundiza los conocimientos sobre la actitud relacional mutua entre los departamentos de marketing y finanzas.
“The central objective of thisarticle is to broaden and deepen our understanding of antecedents to a mutual relational attitude between marketing and finance departments.”
2.- Motivación del paper
La motivación de éste paper esinvestigar la interfaz entre el marketing y las finanzas, ya que es un tema fundamental para la eficiencia y la rentabilidad de la empresa. Además, los autores consideran que aún no se sabe muchosobre la relación marketing/finanzas y no hay mayores estudios empíricos que la demuestren. Para ellos, parece importante identificar los factores de éxito, así como las barreras a una relación detrabajo eficaz entre los departamentos de marketing y finanzas.
“…as maximization of customer and share- holder value have been recognized as drivers of a firm’s long- term viability and survival, itseems important to identify success factors as well as barriers to an effective working relationship between marketing and finance departments.”
3.- Calidad de revisión bibliográfica
La revisiónbibliográfica tiene un orden lógico ya que va de lo mas general a lo mas especifico, comienza explicando las funciones del marketing, luego de la dependencia de este departamento con otras áreas de laempresa, y en seguida se focaliza en la importancia de la relación marketing-finanzas, comenzando a identificar las barreras y los factores de éxito que conlleva realizar un trabajo eficaz entre ambosdepartamentos.
Todas las citas con una fuente confiable ya que corresponden a libros, y si las analizamos desde el año en que se realizo la publicación (2000) se podría decir que las citas si son...