Marketingpolitico





Catedrático: Lic. Benjamín Palomo
Materia: CGE
Informe de trabajo de investigación
Tema: Importancia del marketing en la política
Alumno: Nelly María Beltrán González
Grupo 1-1
Fecha de entrega: 23-04-15


Contenido
Introducción 2
Objetivos 3
Objetivo general 3
Objetivo especifico 3
Justificación 4
Marco histórico. 5
Marco teórico 7
Análisis de resultados 10
Comprobación de hipótesis 12Experiencias de campo 13
Conclusiones 14
Bibliografía: 14



Introducción
El marketing político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea esta electoral o de difusión institucional.
Todos los países han implementado este marketing por su granincidencia en la sociedad, por su eficiencia al ser correctamente utilizada. Si bien existen numerosas similitudes técnicas y metodologías entre el marketing político y el marketing comercial, sus objetivos son diferentes. En el mundo de las marcas, la lógica de mercado está vinculada a la satisfacción de una necesidad mediante la adquisición de un producto. En cambio, la esfera política, losesfuerzos están dirigidos a que los votantes opten por una alternativa por sobre las restantes.
Este trabajo, nos habla de cómo inconscientemente somos incentivados a cambiar nuestras expectativas, nuestros ideales, nuestra manera de pensar a causa del marketing político. Porque aunque muchos candidatos en su campaña electoral no le tomen importancia al marketing y si lo hacen, no le dan la necesaria,según expertos en una escala porcentual, la publicidad en toda campaña tiene una ponderación del 75%. La mercadotecnia política tiene como objetivo principal influir en las personas que votan en las elecciones, y se queda solo con estas personas si no, también con aquellas que no votan por falta de conocimiento de candidatos.
El marketing político ofrece promesas de una mejora de calidad de vida,de una mejora social. Esta oferta de promesas se hace a través del posicionamiento de individuos, revestidos con la ideología o el “método” de un determinado partido político. Con toda seguridad las próximas campañas electorales harán cada vez más familiar esta publicidad.
Los electores pueden ser vistos como consumidores de bienes políticos. Un candidato o un partido se “venderá” bien cuando laoferta política de ese candidato o partido sea percibida por los electores como la que mejor satisface la demanda política. Esta demanda siempre es compleja y, normalmente latente.
Objetivos
Objetivo general
Analizar la importancia del marketing enfocado en la política.
Objetivo especifico
Describir la importancia de la publicidad en una campaña electoral.

Justificación
El marketing seconvertido esencial en la política, debido al impacto de esta en la sociedad. Ahora, es muy fácil conocer a los que aspiran a ser nuestros gobernantes, no necesitamos ir a una reunión en donde se presenten, basta con tener una televisión, un radio o incluso cuando vamos caminando por la calle nos encontramos con más de un anuncio publicitario para conocerlos. Por eso este tema es de mucha importancia,porque muchas personas no conocen que es marketing político, pero todos estamos involucrados o hemos sido influenciados por él.
Marco histórico.
La mercadotecnia política nació a mediados del siglo XX en EUA. Si bien su lógica estratégica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio romano, a mediados del siglo XX fueron los expertos en manipulación de signos los que dieron elimpulso decisivo al Marketing Político moderno; fueron los reflejos condicionados de Pavlov, las imágenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton, Dustin y Osborne. En 1952 el general Dwight Eisenhower se convirtió en el primer candidato presidencial en apelar a los servicios de una agencia de publicidad, la "BBDO", para que se hicieran cargo de su campaña...