MarketingViral

Raúl Sabio Pérez 1ºB
Marketing viral
El marketing viral o mercadeo viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otrosmedios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca" (brand awareness), mediante procesos de autoreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad depersonas rápidamente.
Además la actividad de los usuarios en los medios sociales permiten conocer aspectos del comportamiento de los consumidores que, hasta ahora, no habían podido ser observados ni medidosde forma tan directa. Esta información resulta de gran valor para las marcas, ya que permite que los responsables de su gestión posean nuevos y diferentes criterios para tomar decisiones en susestrategias, tanto en la comunicación en su entorno online, como en las decisiones que afecten al resto de niveles de la gestión de su negocio.
También se usa el término marketing viral para describircampañas de marketing en cubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevoproducto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto parapublicidad de la compañía anunciante.
Ejemplos de marketing viral:
a. Burguer King
La empresa Burguer King es una de las grandes pioneras en la utilización de estrategias de marketing viral. Una de lascampañas que ha lanzado actualmente permite al internauta crear su propio whopper en una web convertida en un cabaret. La web recrea un musical y un show, en el que unas bailarinas vestidas de los...