Marketink

Análisis de Factores que influyen en el comportamiento del mercado.

* Demográficos

La disminución de las tasas de natalidad y mortalidad en el país provoca que el segmento de adolescentes y jóvenes se reduzca sensiblemente, incrementando el segmento de la tercera edad e incluso apareciendo uno nuevo, el de la cuarta edad.

Gran parte de este segmento ya no hace uso de nuestro productode manera constante o en su defecto ya ni siquiera lo adquiere. También de acuerdo a la edad pueden influir costumbres de uso.

* Competencia

* La competencia invierte mucho en publicidad, por lo que les es más fácil competir en el mercado.

* Esta posicionada en la mete del consumidor, eso trunca la compra de nuestro producto.

* Que la competencia avance nos permiteaprender de los errores de otro y/o aprovechar su funcionamiento en nuestra empresa, es decir implementar lo que la competencia tiene que nosotros no. (Retroalimentación)

* Económicos

* El país atraviesa por un periodo económico de bajo poder adquisitivo en la mayor parte de la población.

* El alza de precios en productos indirectos a el nuestro (Gasolina), impacta en el habito decompra del consumidor, lo que reduce nuestras ventas.

* A consecuencia del desempleo en el país, provoca cada vez mas, la baja en el nivel socioeconómico de las familias, lo que trae consigo de igual forma la modificación de hábitos de compra y consumo, que se traduce en menores ventas.

* El que el consumidor busque productos de precio accesible podría beneficiarnos, ya que el detergenteliquido ARM & HAMMER, no es muy costoso a diferencia de la competencia.

* Problemas Sociales- Cultura(Costumbres)
Algunas de las principales tendencias producidas en los últimos años han sido:

* La incorporación de la mujer al mundo del trabajo puede ser una gran oportunidad para nuestro detergente, por la practicidad y accesibilidad de precio.

* Se ha retrasado laincorporación de los jóvenes al trabajo, lo que retrasa su poder adquisitivo y de decisión de compra. Es decir hay un mercado potencial inactivo.

Las personas en la sociedad tienen creencias y valores profundamente arraigados; hay creencias y valores fundamentales que se transmiten de padres a hijos y son reforzados por las escuelas, las iglesias, los negocios y el gobierno. A esto referimos lacostumbre de utilizar comúnmente detergente en polvo, por lo que el consumidor no cambia su hábito de compra.

Aunque la costumbre nos beneficia, en la utilización del bicarbonato de sodio como limpiador común, y es el principal activo de nuestro detergente.

* Políticos y Legales

* El cambiante ambiente político y legal hace aun más difícil el proceso de comercialización para nosotros, yaque, día a día, son aceptadas nuevas leyes a las que la empresa debe adaptarse y cumplir. Lo que genera más costos.

* En el ambiente político, las leyes, dependencias del gobierno, y grupos de presión influyen y limitan tanto las actividades de la organización como las de los individuos en la sociedad. Que se ofrezca precio justo, de buena calidad.

* Actualmente estamos en periodo decampaña electoral, por lo que se pueden aprovechar este tipo de eventos para promocionarnos, siempre y cuando se realice una negociación previa. También podemos fungir como patrocinador de algún candidato.

* La existencia de leyes y regulaciones cumple al menos tres propósitos para la organización ARM & HAMMER: fomentar la competencia, protegiendo a las empresas unas de otras; asegurarmercados justos para los bienes y servicios, resguardando a los consumidores; y, salvaguardando los intereses de la sociedad como un todo, y a otras empresas de negocios contra las prácticas poco éticas que perjudican a los consumidores individuales y a la sociedad.

* El gobierno desarrolla políticas para guiar el comercio y establece un conjunto de leyes y regulaciones que limitan los...