Markrting

Introducción
- Es legítimo decir que el astronómico crecimiento de la riqueza y de la influencia cultural de las empresas multinacionales que se ha producido durante los últimos quince años tiene su origen en una idea única, y al parecer inofensiva, que los teóricos de la gestión de empresas elucubraron a mediados de la década de los 80: que las empresas de éxito deben producir ante todomarcas y no productos.
- Hasta entonces, aunque el mundo empresarial entendía la importancia que tiene la marca, la principal preocupación de todos los fabricantes no era otra que la de producir artículos. Se producían mercancías y eso era lo fundamental, más allá de la imagen de la marca.
- Pero también durante la década de los 80, impulsados por varios años de recesión, algunas de las fábricas máspoderosas del mundo comenzaron a tambalearse. Por ese motivo, se llegó a la conclusión que las fábricas eran demasiado grandes: tenían demasiadas propiedades, demasiados empleados, demasiadas cosas.
- Hacia la misma época apareció un nuevo tipo de organización (empresas como Nike, Microsoft, Intel, Tommy Hilfiger) que plantearon una revolución en el mercado: la producción de bienes, para ellos,era algo puramente secundario, lo principal era crear y vender la imagen de marca.
 La producción, gracias a la liberación del comercio y las reformas laborales, se materializaba por medio de contratistas, muchos de ellos extranjeros.
 El verdadero trabajo, según estas tesis de estas empresas, no es manufacturar sino comercializar.
 Fórmula rentable: la que menos cosas posee, la que tienela menor lista de empleados y produce las imágenes más potentes, y no productos, es la que gana.

Breve historia de las marcas
- Normalmente se suele vincular el concepto de marca con el de publicidad pero, en realidad, son dos cosas distintas. Publicitar los productos es sólo un aspecto del plan mayor de la marca, como también lo son el patrocinio y las licencias comerciales. Debe considerarsela marca como el significado esencial de la gran empresa moderna, y la publicidad como el vehículo que se emplea para transmitir al mundo ese significado.
- Hacia el 1880 la tarea de las marcas, y su creación, consistía en encontrar nombres adecuados para artículos genéricos como el azúcar, harina, jabón, cereales…
 Industrialización genera producción en masa de mercancías. Productos idénticosentre sí. Era necesario diferenciarse. Por ese motivo, emerge el concepto de marca.
- A fines de la década de 1940 se comenzó a percibir que las marcas no son sólo mascotas o ganchos, ni una imagen impresa en las etiquetas de los productos; las compañías en su totalidad pueden tener una identidad de marca o una “conciencia empresarial” como se denominó esa cualidad en la época.
- El mundo de laproducción tardó varias décadas a adaptarse al cambio. Seguía aferrado a la idea de que lo principal era el producto, y que la marca era un agregado relevante, pero no esencial. Esto cambió completamente en 1988 cuando Philip Morris compró a Kraft (compró la empresa por seis veces más su valor sólo por el nombre, marca, ‘Kraft’)
- A partir de ahí, se empezó a invertir ingentes cantidades enpublicidad, marketing…Crecimiento astronómico de la industria publicitaria.
o Este modelo es producto de la firme convicción de que las marcas necesitan aumentar continua y constantemente la publicidad para mantenerse en la misma posición.
 Ley de la reducción de los beneficios: mientras más anuncios hay, las marcas deben ser más agresivas si quieren mantenerse vivas.
• Con tanta competencia,decían las agencias de publicidad, los clientes deben gastar más dinero que nunca para asegurarse una voz que se oiga por encima del resto.
- Temática del neuromarketing (video): empezó en los 90 (y ahora es algo fundamental para las grandes empresas).
- 2 de abril de 1993: Viernes de Malboro: Philip Morris, propietario de Malboro, anunció que bajaría un 20% el precio de sus cajetillas para...