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MARKETING-GUIÓN PLAN DE MARKETING

CONSIDERACIONES:

Características del estudio:

Deberá escogerse un sector, empresa y producto para realizar el análisis DAFO y el estudio delconsumidor y la segmentación del mercado. El estudio servirá como base para preparar el análisis estratégico del mix de marketing: Producto, precio, distribución y comunicación.

Características delgrupo:
Nº de participantes (mínimo de 2 participantes y máximo de 4).


Documento final: cada grupo presentará un documento en papel, en la fecha que se defina en clase (los proyectos que seentreguen posteriormente no se evaluarán).

Evaluación: la nota del proyecto supondrá el 25% de la nota de la asignatura.









GUIÓN DEL PLAN DE MARKETING:

Se trata de un guiónorientativo. Se pueden ampliar o reducir los apartados siempre que aporten la información necesaria que justifique la viabilidad del hipotético lanzamiento.


1. Resumen ejecutivo.

2. Análisisinterno:
2.1 Finalidad, misión y objetivos de la empresa.
2.2 Tipología.
2.3 Ventaja competitiva.
2.4 Marketing actual de la empresa:
Organización. Relación interdepartamental.
Gama de productos ymarcas. Participación de mercado, análisis de la cartera de productos, imagen y posicionamiento.
Política de precios.
Política de distribución: cobertura, canales.
Política de ventas: red de ventas,delegaciones, logística.
Política de comunicación: presupuesto, mix, imagen transmitida.
2.5 Diagnóstico interno: análisis de puntos fuertes y débiles.

3. Análisis externo:
3.1 Entorno: factoreseconómicos, políticos, legales, socio-culturales, demográficos, tecnológicos y del medio ambiente.
3.2 Mercado: tipología, tamaño, evolución, tendencia, reparto, ciclo de vida y estacionalidad.
3.3Competencia: principales competidores, características y participación, fuerzas competitivas (barreras entrada y salida, sustitutivos, poder negociación con clientes y proveedores).
3.4 Consumidor:...