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Páginas: 22 (5304 palabras)
Publicado: 14 de noviembre de 2012
TRABAJO FINAL DE ESTRATEGIAS DE MARKETING
Empresa.
Prof: Flores Hernandez Javier Alfredo
Integrantes:
Abrill Alfaro Federico Alberto
Collantes Durán Geofrey
Garcia Torres Yvan Ricardo
Krajnik Baquerizo Bruno Piero
Ramos Tunquipa Eddy Nelson
Lima 2011.
INTRODUCCIÓN
El mercado de bebidas carbonatadas se ha visto estancado en estos últimos años. Las tendencias al consumo deproductos bajos en calorías han convertido a la gaseosa en el principal enemigo de la salud.
Pero alguna vez, eran considerados medicamentos alternativos ante algunas enfermedades. Inclusive estaban relacionados con productos de belleza. Pero la perspectiva moderna hacia este producto ha hecho que el mercado tiemble cada año, esperando ver como las tendencias de salud y belleza afectan laproducción y venta de este producto.
Coca-Cola es una de las marcas más importantes de gaseosas. Introducida al mercado en 1886, se ha mantenido como una de las bebidas más importantes en el mundo.
En el contexto actual, Coca-Cola se encuentra en la misma posición. A continuación, analizaremos la marca en la actualidad y cómo enfrenta esta nueva situación.
ANTECEDENTES
En el Perú,Coca-Cola y sus marcas afines son embotelladas por la corporación Lindle desde 1999. A pesar de su liderazgo mundial, en el Perú Coca-Cola es el segundo en participación por un breve margen. Inca-Cola mantiene 26% de cuota de mercado mientras Coca-Cola tiene 25%.
A pesar de ser la segunda en participación de mercado, hace poco se hizo un estudio de Percepciones 2010 elaborado por la consultora GRM.Coca-Cola es una de las marcas de mayor recordación siendo 16% de los encuestados.
Y esto gracias a que durante décadas, Coca-Cola ha vendido con su producto “felicidad”. Concepto que se ha quedado remarcado en la cabeza del consumidor. Cada botella de gaseosa viene impregnada de este concepto, además Coca-Cola siempre ha simbolizado tradición en el mundo.
Gracias a su antigüedad y grandescampañas mundiales, no se puede pensar en otra marca de gaseosa en el mundo que se identifique con cada país más que Coca-Cola. Pero la bebida negra que representa casi el 46% de producción total de gaseosas en el Perú ha trabajado durante años en el Perú para identificarse con el país a pesar de tener un competidor directo, Inca Cola.
Curiosamente la Coca Cola ha bajado en participación enlos últimos años, esto debido a la maduración de la categoría del producto. Ha comenzado a introducir nuevas presentaciones como son las de lata e introduciendo (aunque de manera limitada) las variaciones de Coca-Cola como las que no tienen cafeína o las saborizadas con cereza y vainilla para fortalecerse en el mercado AB y ha presentado una botella de 50 céntimos para aumentar el consumo de CD.TAMAÑO DEL MERCADO
El consumo per cápita de gaseosas en Perú se incrementó de 54.3 litros en el 2009 a 56 litros este año. Esto sin contar la tendencia de crecimiento de un 4 a 5% en los últimos años, a pesar del aumento de las aguas saborizadas.
El mercado actual está valorizado a la fecha en 1500 millones de litros.
PRINCIPALES EMPRESAS OFERENTES
La principal competencia de CocaCola es PEPSICO, AJE GROUP y JR. LINDLEY.
PEPSICO, a igual que la empresa es su competidor principal a nivel mundial. Siempre han mantenido una lucha constante con la participación de mercado dentro del mercado mundial. PEPSI, su gaseosa estrella mantiene un sólido 7% en el mercado. Y aunque la pugna en el Perú no es de la misma medida que a nivel mundial, esta cuota representa un mercadoimportante que consume el mismo tipo de bebida (gaseosa negra) y prefieren un producto a menor precio y con la calidad característica de la empresa internacional.
AJE GROUP mantiene el 8% de participación de mercado con KR, su gaseosa estrella. Esta gaseosa de raíces ayacuchanas se mantiene delante de la internacional Pepsi y mantiene la cuota de clientes que prefiere una gaseosa a bajo precio...
Empresa.
Prof: Flores Hernandez Javier Alfredo
Integrantes:
Abrill Alfaro Federico Alberto
Collantes Durán Geofrey
Garcia Torres Yvan Ricardo
Krajnik Baquerizo Bruno Piero
Ramos Tunquipa Eddy Nelson
Lima 2011.
INTRODUCCIÓN
El mercado de bebidas carbonatadas se ha visto estancado en estos últimos años. Las tendencias al consumo deproductos bajos en calorías han convertido a la gaseosa en el principal enemigo de la salud.
Pero alguna vez, eran considerados medicamentos alternativos ante algunas enfermedades. Inclusive estaban relacionados con productos de belleza. Pero la perspectiva moderna hacia este producto ha hecho que el mercado tiemble cada año, esperando ver como las tendencias de salud y belleza afectan laproducción y venta de este producto.
Coca-Cola es una de las marcas más importantes de gaseosas. Introducida al mercado en 1886, se ha mantenido como una de las bebidas más importantes en el mundo.
En el contexto actual, Coca-Cola se encuentra en la misma posición. A continuación, analizaremos la marca en la actualidad y cómo enfrenta esta nueva situación.
ANTECEDENTES
En el Perú,Coca-Cola y sus marcas afines son embotelladas por la corporación Lindle desde 1999. A pesar de su liderazgo mundial, en el Perú Coca-Cola es el segundo en participación por un breve margen. Inca-Cola mantiene 26% de cuota de mercado mientras Coca-Cola tiene 25%.
A pesar de ser la segunda en participación de mercado, hace poco se hizo un estudio de Percepciones 2010 elaborado por la consultora GRM.Coca-Cola es una de las marcas de mayor recordación siendo 16% de los encuestados.
Y esto gracias a que durante décadas, Coca-Cola ha vendido con su producto “felicidad”. Concepto que se ha quedado remarcado en la cabeza del consumidor. Cada botella de gaseosa viene impregnada de este concepto, además Coca-Cola siempre ha simbolizado tradición en el mundo.
Gracias a su antigüedad y grandescampañas mundiales, no se puede pensar en otra marca de gaseosa en el mundo que se identifique con cada país más que Coca-Cola. Pero la bebida negra que representa casi el 46% de producción total de gaseosas en el Perú ha trabajado durante años en el Perú para identificarse con el país a pesar de tener un competidor directo, Inca Cola.
Curiosamente la Coca Cola ha bajado en participación enlos últimos años, esto debido a la maduración de la categoría del producto. Ha comenzado a introducir nuevas presentaciones como son las de lata e introduciendo (aunque de manera limitada) las variaciones de Coca-Cola como las que no tienen cafeína o las saborizadas con cereza y vainilla para fortalecerse en el mercado AB y ha presentado una botella de 50 céntimos para aumentar el consumo de CD.TAMAÑO DEL MERCADO
El consumo per cápita de gaseosas en Perú se incrementó de 54.3 litros en el 2009 a 56 litros este año. Esto sin contar la tendencia de crecimiento de un 4 a 5% en los últimos años, a pesar del aumento de las aguas saborizadas.
El mercado actual está valorizado a la fecha en 1500 millones de litros.
PRINCIPALES EMPRESAS OFERENTES
La principal competencia de CocaCola es PEPSICO, AJE GROUP y JR. LINDLEY.
PEPSICO, a igual que la empresa es su competidor principal a nivel mundial. Siempre han mantenido una lucha constante con la participación de mercado dentro del mercado mundial. PEPSI, su gaseosa estrella mantiene un sólido 7% en el mercado. Y aunque la pugna en el Perú no es de la misma medida que a nivel mundial, esta cuota representa un mercadoimportante que consume el mismo tipo de bebida (gaseosa negra) y prefieren un producto a menor precio y con la calidad característica de la empresa internacional.
AJE GROUP mantiene el 8% de participación de mercado con KR, su gaseosa estrella. Esta gaseosa de raíces ayacuchanas se mantiene delante de la internacional Pepsi y mantiene la cuota de clientes que prefiere una gaseosa a bajo precio...
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