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Los criterios ideológicos
Se privilegian cuando se quiere asegurar la fidelidad de la porción del cuerpo electora mas permeable al mensaje del candidato o bien cuando un candidato es poco conocidoy quiere valorizar su pertenencia a un partido o su ideología política. El objetivó es afirmar o confirmar una diferencia ya conocida. En un contexto de crisis de identidades políticas esta opciónpuede mostrarse más eficaz de lo que un análisis superficial podría sugerir.

Los criterios políticos o pragmáticos.
Se apoyan en la importancia de los problemas de debate publico temas o issues ningles. Aluden al genero de propuestas que se presenten de unión de continuidad o de cmbio.
Esto nos quiere decir quye cuando un candidato cree tener una ventaja competititiba importante en eltratamiento de ciertos problemas de actuailidad ya sea porque tiene una competencia reonocida en dicho tema o su s adversarios poco eficaces en resolververlos puede situar la campaña en tereno issues ya queeste terreno esta asociado con la competencia y la crediblidad del partido o candidato en ciertos temas cuando un candidato sea un técnico recnocido en cierta área especifica tiene toda las ventajasen situar el debate electorar en esos riesgos
Estos debates por ser tenas tectnicos tienen un peso muy grande y excesito en las campañas impoenen uyn lenguaje tcnico y complejo que ea a menudoespaca a la cmprension de los electores por eso las personas sin capacidad real de juzgar tenicamente a los candiatos privilegian votos e en elementos como confianza simpatía y lo uqe genera cada unode ellos y desde la vista del electora el terreno pasa del ámbito issues a la pesonalizacion

Perosnalidad del candidato como eje
La representación de los electores sobre las cualidadesde de loscancidatos es un elemento de primera magnitud en la decisión de voto. Según los paiese el grado de politizaicon o los sentimientos de los individuos hacia el candidato pueden decidir sus preferencias...