Marktng

MARKETING RADICAL

INTRODUCCION

El mercado actualmente ha enfrentado cambios en el cual el protagonismo lo tiene el cliente. El internet y nuevas tecnologías en el mundo económico han creado la necesidad que crear y poner en práctica nuevas estrategias que actualmente es difícil poner en práctica por los cambios que existen dentro del mercado, y además de cuál será su alcance yconsecuencias.
Los consumidores han tomado gran importancia con respecto a la producción, pues ellos son la meta de cualquier empresa. Es por ella, que ha llevado a cambiar completamente las filosofías del marketing, por aquellas que conllevan hacia un cambio radical, una etapa nueva donde se pone punto final al marketing tradicional que conocemos, e iniciamos una nueva etapa con la implementación de unnuevo marketing.
Se debe tener en cuenta que los consumidores están evolucionando de ser consumidores pasivos a activos. Cada vez se debe de mejorar la comunicación con los consumidores, que generara crecimiento de marca y mayor volumen de negocio por medio de la generación de participación y acción en cada canal de comunicación, aprovechando así la tecnología a través de los medio digitales que nospermite tener contacto más directo y rápido a menor costo.
Para saber esto se requiere un profundo conocimiento del comportamiento del consumidor  y su nivel de involucramiento con los medios y la marca.
Por último, se debe de entender que el marketing es un concepto más global, en el cual todos los departamentos y áreas se integren de su filosofía, y no olvidar que en ningún momento que laverdadera razón de ser de la empresa es la satisfacción del cliente para poder alcanzar el éxito.

MARCO TEORICO
Ser radical en cuestión de marketing, es mucho más que innovar, ser exitoso en los resultados, quebrantar reglas o de la en la locura. Es un concepto que abarca mucho más. Las empresas que son o toman la opción de ser radicales, ven el mercado, las técnicas y los enfoques que utilizan ono utilizan de manera muy diferente a las tradicionales.

El marketing radical se caracteriza por:

- El compromiso que tienen con los consumidores es de lago plazo.

- La mayoría de los radicales tienen recursos limitados. Por la falta de recurso se pueden crear nuevas maneras de innovación nunca antes vista.

- La relación que tienen con sus consumidores es de estrella, demucho respeto y confianza.

- Desconfían profundamente de la mayoría de las investigaciones de mercado, y ven las cosas que otros no ven.

- Rompen reglas en los campos de distribución, publicidad, promoción y precios.

- Siempre buscan productos diferentes, en diferencia al marketing tradicional.

- Las empresas compiten con la base de su fortaleza y debilidadesprincipales, no solo con sus productos.

- Identifican y comprenden las necesidades de los clientes para crear soluciones para satisfacerlos, y no solo vender lo que fabrican o diseñan.

Ser radical del marketing supone aplicar 3 características principales basada en su filosofía:

1. Tener unos vínculos profundos muy fuertes con un público objetivo específico

Comprenden el segmento delmercado perfectamente, por la relación de confianza y respeto que tienen, y a veces pueden eliminar algunos pasos del proceso del marketing que son complejos y caros como la investigación de mercado y de la dirección de la marca.

2. Tender a concentrarse en el crecimiento y la expansión de la empresa en lugar de los beneficios

Poseen un optimismo natural para poder crear, construir y crearmas valor. No tienen en mente el fracaso. Valoran de manera muy diferente las presiones para el éxito, es por eso que mantienen una idea por mucha mas tiempo. Tienen un compromiso a largo plazo, y a corto plazo sus decisiones cotidianas y su presupuesto.

3. Suelen trabajar con recursos muy limitados, con presupuestos muy inferiores al promedio

Con estas restricciones, se fomenta al deseo...