MARLBORO

MARLBORO
Descripción de la empresa:
Marlboro es una marca de cigarrillos hecha por Philip Morris creada a principios de 1924, y anunciado originalmente como un tabaco para personas ligadas al western. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica.
Es la marca de tabaco más vendida en el mundo y su logotipo el más reconocido delsector, gracias a su política publicitaria íntimamente ligada a la imagen del cowboy norteamericano y el patrocinio en eventos deportivos como la NFL, y del motor, como laMotoGP (Ducati) y la Fórmula 1 (Ferrari).
Diez años después de su creación la firma Marlboro fue demandada por hacer que el cáncer se propagara en casi 10 millones de personas y matara otras ochocientas millones, pero pagaronuna multa pública de 75 centavos, acción que hizo bajar la economía de mercado de la bolsa en un 48%. Dos meses después Marlboro fue elegido mejor en ventas de cigarrillo del mercado mexicano haciendo que hasta VicenteFox los comprara por su dulce sabor.

Descripción del producto:
Las estadísticas sugieren que a nivel mundial se consumen 250 millones de cajetillas de cigarro al año y se desechan50 mil millones de colillas, es zonas urbanas y rurales. El costo que tiene este producto en términos medioambientales son:
Los Filtros de cigarros: Los filtros de los cigarros están hechos de acetato de celulosa, un tipo de plástico que tarda mucho en degradarse en el medio ambiente. Una colilla de cigarro típica, puede durar desde 18 meses a 10 años en descomponerse.
Contenido: Contienentrazos de toxinas como plomo, arsénico y cadmio, sustancias que pueden infiltrarse en el suelo y las aguas subterráneas. Siendo no simplemente un problema ambiental a corto plazo sino que a muy largo plazo creará repercusiones.

Características (Variedad, Empaque)
Marlboro, Paquete rojo y blanco
         MarlboroLights, El envase de cigarrillos es blanco y dorado.
Marlboro mentolados, su caja esverde y blanca,
         Marlboro Ice Mint con empaque plateado y azul.
         Marlboro Blue y su caja es azul y blanca.
         MarlboroFreshMint y su caja es plateada y verde.
Marlboro - FODA


Fortalezas:
Una de las grandes fortalezas desde el punto de vista mercadológico, se concibe partiendo del punto que es un producto que se caracteriza por crear una dependencia por parte delconsumidor.
Funge como relajante natural
Es fácil de conseguir
Es un producto de consumo legal (a partir de los 18 años de edad, en México)
El hecho de ser un producto líder en consumo masivo nos da la ventaja de poder seguir creciendo como empresa, la cultura y creencias se encuentra de nuestro lado formando un círculo vicioso.
Oportunidades:
Las oportunidades sin duda son vastas y radicanprincipalmente en que abarca el mayor porcentaje de mercado activo. Si bien solo por mencionar un ejemplo: en México legalmente es a partir de los 18 años cuando se puede ejecutar la libertad de elegir si se desea o no consumir este tipo de productos, pero la realidad es que el consumo inicia en edades muy tempranas, algunas veces fomentadas por los hábitos sociales.
Más de la tercera parte de lapoblación total fuma.
En nuestro ramo existe infinidad de oportunidades ya que ofrecemos una gran variedad de productos para el gusto del consumidor y día con día se agregan mas compradores potenciales a nuestra empresa creando un margen de ganancia mucho mayor.
Debilidades:
Una debilidad de las más fuertes que se podría concluir, sería el precio. Sin embargo una vez que el consumidor seconvierte en un adicto al producto, hará todo lo posible para seguir fomentándolo; otra opción sería contribuir a disfrazar de forma inteligente este hecho tomando como auxiliares algunas herramientas de la mercadotecnia, tales como: nueva imagen, nuevas presentaciones, etc.
Una debilidad interna seria la producción del personal y como afecte esta en el proceso del producto ya que la calidad es un...