Marlboro




TABLA DE CONTENIDO
Introducción
Marlboro
Presupuesto
Planteamiento del Problema
Delimitación de la Investigación
Limitaciones
Tipo de Investigación
Población y Muestra
Materiales y Métodos
Técnicas Aplicadas
Resultados
Conclusión
Recomendaciones
Anexos
Bibliografía




INTRODUCCIÓNMarlboro es una de las principales marcas de cigarros en todo el mundo, además de una de las más vendidas; esta marca ha estado presente en el mercado mexicano por más de 20 años, en los cuáles a logrado posicionarse y mantenerse a pesar de todas las prohibiciones que se le han dado.
El siguiente trabajo muestra un análisis de lo que es Marlboro, su importancia, competencia y lo que está haciendodentro del mercado. Marlboro es la marca número uno de cigarros en México, y a pesar de las nueves leyes que regulan su consumo así como prohíben su difusión masiva ha encontrado las estrategias adecuadas a su mercado



¿QUÉ ES MARLBORO?





Marlboro es una marca de cigarrillos de Philip Morris creada a principios de 1924 que fue anunciada originalmente como tabaco para personas ligadas alWestern estadounidense o que se identifican con el viejo oeste (vaqueros, jinetes, etc.). Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica.
Es la marca de tabaco más vendida en el mundo y su logotipo el más reconocido del sector, gracias a su política publicitaria íntimamente ligada a la imagen del cowboy norteamericano y elpatrocinio en eventos deportivos como la NFL, de motociclismo como la MotoGP (Ducati) y de automovilismo la Fórmula 1 (Ferrari).
Marlboro dirige su mercado a determinados consumidores que tienen la necesidad de fumar un cigarrillo con filtro con alta cantidad de tabaco (fuerte).
Marlboro está dirigido a un público adulto con poder adquisitivo, mayormente de sexo masculino


Variedad:
Además de losMarlboro comunes o clásicos de paquete rojo y blanco también existen otras variedades de cigarrillos Marlboro. Exceptuando a los Marlboro comunes, los más consumidos y populares son los Marlboro Gold que poseen un sabor más suave a los tradicionales. El envase de estos cigarrillos es blanco y dorado o negro y dorado. También existen los Marlboro Mentolados, su caja es verde y blanca, y losMarlboro Ice Mint con empaque plateado y azul. Otra variedad es la de Marlboro Blue y su caja es azul y blanca.
Competencia:
Los máximos competidores de la marca son Camel y Lucky Strike.

PRESUPUESTO DE LA INVESTIGACION

Impresión de Hojas y Copias
$26.00
Transporte
$30.00
Presentación de la Investigación
$45.00
Total
$101.00


PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El presente trabajo pretenderesponder y aportar información en relación a la siguiente pregunta: ¿Cuál es el posicionamiento de la marca Marlboro en el mercado actualmente? Como sabemos Marlboro es la marca de cigarrillos más vendida a nivel mundial, pero aun así no es la única en el mercado, ¿Qué tan poderosa es a diferencia de las demás marcas de cigarrillos?

DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

Nuestra área deinvestigación se enfoca más que nada en conocer que tan imponente es Marlboro con respecto a su competencia

LIMITACIONES

Al realizar encuestas es usual que muchas personas no quieran contestar las preguntas ya sea porque no tienen tiempo o no les interesa en absoluto.
Nuestro caso no fue la excepción había personas amables que sin problema se dedicaron a contestar nuestra encuesta, pero otrassolo nos ignoraron.
Aun así logramos completar las encuestas de manera adecuada.
TIPO DE INVESTIGACIÓN

Investigación de Campo
Para realizar las encuestas enviamos a la persona más adecuada y que sabemos de ante mano que se comportara adecuadamente y sabrá que decir y hacer al momento de realizar las preguntas

POBLACION Y MUESTRA


La población es el municipio de Coacalco de Berriozábal...