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Traducción
alza el gasto en TI ofrece OCM en la oportunidad para que los líderes de tecnología para apoyar ese crecimiento, pero deben obtener sabio a las presiones cambiantes en marketing.
Porahora, la mayoría de los CIO han escuchado la predicción de Gartner que directores de marketing se gastan más que los CIOs sobre tecnología para el 2017. Sea o no de acuerdo con esa predicción, no hayduda de que los vendedores son ahora los compradores influyentes de tecnología, incluso si no se está tomando franjas de responsabilidades lejos de los CIOs.
la avalancha de marketing interactivo ycomercio digital a partir de la web y el correo electrónico, y más recientemente se aventuran en las interacciones móviles y sociales con los clientes -está detrás de gran parte de este gasto entecnología. También ha puesto en marketing bajo presión para reconsiderar cómo medir, gestionar y ejecutar la comercialización a través de canales tradicionales, ya sea prensa, televisión, radio, 
en latienda, web o call center.

tecnología finalmente está haciendo a la comercialización lo que hizo a los mercados financieros hace dos décadas: su conducción hacia la automatización y el análisisen tiempo real, dice el estratega de marketing David Meerman Scott, autor De the new rules of marketing.
En el frente de la automatización, los sistemas especializados de flujo de trabajo con gestiónde activos de apoyo y colaboración están ayudando a los vendedores desarrollar y ejecutar campañas a gran escala y con la velocidad  exigido por las tendencias de consumo de movimiento rápido.Analytics está trayendo medición más precisa y, con suerte, una mejor planificación y toma de decisiones más inteligentes, tanto dentro de los canales de comercialización individuales canales decomercialización y en todos los canales, permitiendo que las empresas ajustan su mezcla de inversiones para el máximo impacto.
las organizaciones de marketing demasiados han sido objeto de la inversión en...