Marquetin

Márquetin

Es la ciencia que estudia la creación y planificación de un producto o servicio al cual le ponemos un precio, lo distribuimos en los puntos de venta y lo publicitamos con el objetivo desatisfacer las necesidades de los consumidores.
Objetivos del márquetin:
Satisfacer las necesidades de los consumidores.
Vender y obtener beneficios.
Tipos de márquetin:
Márquetin operacional:Conjunto de acciones realizadas para mejorar un producto o un servicio ya existente. (Las cuatro P)
Márquetin estratégico: Conjunto de acciones que se realizan para orientar a la empresa y crear un productoo servicio nuevo.
Márquetin social: Tipo de márquetin que vende ideas. (Campaña de donaciones de sangre, de apadrinar, campaña política).
Funciones de márquetin:
Analizar las oportunidades demercado.
Búsqueda del público objetivo.
Diseñar las estrategias de márquetin, diseñar las cuatro P, márquetin-mix y políticas de márquetin.
El control de márquetin y acciones de mejora.
Plan de márquetin:Es el documento de trabajo que se utiliza para dirigir y coordinar las acciones de márquetin.
Características del plan de márquetin:
Claro (todos los implicados lo tienen que entender).
Real (lo que seponga se ha de hacer, tiene que ser posible).
Anual (validez por un año).
Flexible (que se puedan cambiar las cosas durante el año).
Práctico (fácil de llevar a cabo).
Contenido del plan demárquetin:
Definir las estrategias de la empresa.
Estrategia de líder: la empresa se posiciona como guía marcando la política de precio, siendo el pionero en I+D (investigación y desarrollo) así como en ellanzamiento de nuevos productos. (Danone)
Estrategia de retador: sigue a las empresas líderes en los primeros puestos y su estrategia será arrancar cuota de mercado al líder. (Nestlé)
Estrategia deseguidor: consiste en seguir a las grandes empresas. No fija precios, no realiza innovaciones y carece de elementos diferenciadores. (Klesa)
Estrategia de especialista: la siguen aquellas empresas que...