Marqueting De Red Bull

RED BULL, BAUMGARTNER I L'ÈXIT AMB EL MÀRQUETING



Aquesta darrera setmana hem sigut testimonis d'un bombardeig constant de l'heroica gesta d'en Felix Baumgartner i el seu salt des del'estratosfera per batre diferents rècords Guinness. Tota aquesta campanya ha estat organitzada per una de les empreses que més inverteix en màrqueting: Red Bull. Una marca que ha sabut com i en què apostardurant tots els anys de la seva breu vida. Vols saber a què ens referim? Després de l'hipersalt (però aquest no serà des de l'estratosfera) t'ho expliquem.

Red Bull té el seu origen en una begudacreada a Tailàndia (sota el nom de Krating Daeng) que va ser descoberta i importada per l'empresari austríac Dietrich Mateschitz, considerat, a dia d'avui, un visionari en matèries de màrqueting. Aquestbon home la va adaptar al gust occidental i, des de llavors, no només ha convertit aquesta beguda en la més important dintre de les begudes energètiques (que, de fet, van posar ells de moda) sinó quetambé l'ha convertida en un nou fenomen social només a l'abast de les grans marques comercials.

No és cap xarop, és allò que prens quan surts de festa

Sota l'eslògan "Give you wings", Red Bullha creat una marca que ha arribat al consum de qualsevol tipus de client (qui no ha pres mai aquesta beguda fora dels bars i discoteques?) i àmbit. Perquè darrere d'aquesta marca hi ha una de les mésestudiades campanyes de màrqueting que va acompanyada d'una fortíssima inversió. Segons la BBC, Red Bull reinverteix el 25% dels seus guanys en màrqueting, i no només això, sinó que la seva inversióha estat molt ben estudiada per desenvolupar l'associació d'aquesta marca al risc, l'extrem o l'aventura.

Per aconseguir aquesta identitat de marca, la companyia va decidir apostar pelmultipatrocini dels esports minoritaris o menys populars, on la inversió comportava risc, però no havia de ser tan forta com en els més populars (futbol, bàsquet, beisbol, etc). També va decidir invertir en...