Marqueting

Dirección de Producto
BLOQUE I. Tema 2. Nuevos Productos
Ensenyament: grau ADE Codi de l'assignatura: 363692 Menció de MK, optativa F3

Professor: Joan Moreno

Temario
Bloque 1 Introducción a los nuevos productos 1 Innovación - Introducción - ¿Qué es la innovación - Las cuatro palancas para mejorar la gestión de la innovación - Diferencia entre innovación e invención - Siete reglas parala innovación 2 Nuevos productos (NP) - Concepto de NP por la empresa versus el consumidor - Desarrollo e investigación de NP en la empresa - Objetivos a conseguir con los NP - Tipologías de NP 3 Técnicas de marketing utilizadas para la dirección de nuevos productos - Segmentación - Ciclo de vida - Análisis de la cartera de productos 4 Los nuevos productos y la empresa - Proceso de desarrollo de NP- La agilidad como estrategia en el proceso de desarrollo de NP - La organización de desarrollo de NP - Causas de éxito y de fracaso de NP

Temario
Bloque 2 Las funciones básicas y la práctica de la profesión de director / a de producto ("product manager") 5 Director de producto.
- Las recomendaciones estratégicas y acciones operativas de los directores de producto - La responsabilidad,límites y día día de los directores de producto - Los directores de producto, el organigrama de la empresa y los interlocutores.

Temario
Bloque 3 Metodología práctica para la búsqueda de nuevos productos
6 Generación de ideas sobre el producto - Estructura óptima: ejemplo de empresas - Implicación desde las diferentes partes de la empresa - Técnicas a utilizar: las tradicionales y las másinnovadoras 7 Marketing lateral - Limitaciones del proceso de marketing, origen - Técnicas de innovación de marketing vertical - Introducción al marketing lateral - Focos, desplazamiento, conexión - Marketing lateral a nivel de mercado. Dimensiones 8 Selección y desarrollo, prueba y evaluación del concepto - Problemas para innovar en los mercados de consumo actuales - Técnicas cualitativas - Diseño delestudio - Técnicas cuantitativas 9 Diseño del estudio - Desarrollo del prototipo - Pruebas dentro de la empresa: alfa - Pruebas fuera la empresa: beta, gamma, delta - Superioridad objetiva de producto - Pruebas con consumidores y con expertos

Temario
Bloque 3 Metodología práctica para la búsqueda de nuevos productos (continuación) 10 Evaluación mix de producto - Optimizar los packs de micartera de productos / servicios? - Optimizar los precios de mi cartera de productos / servicios? 11 El prelanzamiento y el lanzamiento- Volumetría - Lista de control final - Área de pruebas - Controles internos: cómo? 12 Optimización de la comunicación - Panorama actual - Below the line y above the line - Canales para llegar a los diferentes segmentos

PRESENTACIONES de PROYECTOS

I. INTRODUCCIÓNNUEVOS PRODUCTOS 2. NUEVOS PRODUCTOS Índice – Conceptos clave

NUEVOS PRODUCTOS:
• Introducción: el entorno y el consumidor actual.
• Concepto nuevo producto para la empresa vs. Consumidor.

• Desarrollo y búsqueda de nuevos productos en la empresa.
• Objetivos a alcanzar con los nuevos productos.

• Tipologías de nuevos productos.

I. INTRODUCCIÓN NUEVOS PRODUCTOS 2. NUEVOS PRODUCTOSEl entorno y el consumidor actual

Existen variables en el mercado que inciden directamente en los negocios:
        Innovación en la gestión de equipos y clientes. Nuevas tecnologías y S.I. Mejor preparación personas (formación). Nuevos canales de distribución (p.e. internet). Nuevas estructuras comerciales: Tasks forces y servicios auxiliares. Mayor protagonismo distribución(concentración, internac). Competitividad. Crisis

I. INTRODUCCIÓN NUEVOS PRODUCTOS 2. NUEVOS PRODUCTOS Concepto de producto

CATEGORIA es…

A category is defined as a distinct, manageable group of products and services that consumers perceive to be interrelated in meeting a consumer need

I. INTRODUCCIÓN NUEVOS PRODUCTOS 2. NUEVOS PRODUCTOS Concepto de producto

PRODUCTO es…
Es un...