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UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
CURSO PROPEDEUTICO SEMIPRESENCIAL
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INDICE

CONTENIDO

PAGINA

INTRODUCCION ..................................................................................

01

CONCEPTOS BASICOS DE LA MERCADOTECNIA .......................

02

EVOLUCION HISTORICA DE LA MERCADOTECNIA ANIVEL
MUNDIAL Y NACIONAL ....................................................................

09

LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN EL PRESENTE
Y EN EL FUTURO ..................................................................................

12

NCESIDADES HUMANAS ....................................................................

13

CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS............................................

14

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO .................................................. 16
ESTRAEGIAS DEL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO ................ 19
IMAGEN DE UN PRODUCTO. LA MARCA ......................................... 23
BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................ 28

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FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
CURSO PROPEDEUTICO SEMIPRESENCIAL
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INTRODUCCION

La Mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar las acciones necesarias para
una efectiva promoción y distribución de bienes y servicios, a fin de crear
intercambios que satisfagan objetivos individuales y empresariales.Como disciplina, la mercadotecnia utiliza una serie de herramientas (investigación
de mercados, segmentación, posicionamiento, etc.) que sirven para agregar valor a
las marcas en términos perceptibles para el consumidor. Intenta que, a la vez, el
consumidor esté dispuesto a pagar un precio mayor por la marca que elige entre
todas las que compiten en el mercado.
La mercadotecnia modernarequiere algo más que desarrollar un buen producto,
fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de sus clientes meta.
Las compañías también deben comunicarse con éstos, y lo que dicen nunca debe
dejarse al azar. Para tener una buena comunicación, a menudo las compañías
contratan compañías de publicidad que desarrollen anuncios efectivos, especialistas
en promociones de ventas que diseñanprogramas de incentivos de ventas, y
empresas de relaciones públicas que les creen una imagen corporativa. También
entrenan a sus vendedores para que sean amables, serviciales y persuasivos. Pero,
para la mayor parte de las compañías, la cuestión no está en si deben tener una
comunicación, sino en cuánto deben gastar y en qué forma.
Una compañía moderna maneja un complejo sistema decomunicaciones de
mercadotecnia Tiene comunicación con sus intermediarios, sus consumidores y
diversos públicos. Sus intermediarios, a su vez, se comunican con los consumidores
y con sus públicos. Los consumidores tienen comunicaciones verbales entre sí y con
otros públicos. En todo este proceso, cada grupo retroalimenta a todos lo demás.

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CONCEPTOS BASICOS DE LA MERCADOTECNIA

La Mercadotecnia es un conjunto de actividades dirigidas a facilitar y realizar
intercambios, se puede decir, que es la realización de actividades comerciales que
encausan el flujo de mercancias y servicios desde el productor hasta el consumidor
final; estasactividades son las siguientes: producción, promoción, distribución,
empaque, etc.

COMERCIALIZACION O MARKETING:
Proceso de planear la presentacion de las mercancias adecuadas en el lugar, el
tiempo, en la calidad, con la cantidad y al precio conveniente a fin de que el público
consumidor actue positivamente en beneficio de la empresa.
Actividades interrelacionadas que implican el conocimiento...