Marshall McLuhan

Marshall McLuhan
El medio es el mensaje
El medio es el mensaje. Esto significa simplemente que las consecuencias individuales y sociales de cualquier medio, es decir, de cualquiera de nuestrasextensiones, resultan de la nueva escala que introduce en nuestros asuntos cualquier extensión o tecnología nueva.
El contenido de todo medio es otro medio. El mensaje de cualquier medio o tecnología es elcambio de escala, ritmo o patrones que introduce en los asuntos humanos.
Luz eléctrica: Las actividades son el contenido de la luz eléctrica, ya que no pueden existir sin ella. El medio es el mensajeporque es el medio el que modela y controla la escala y forma de las asociaciones y trabajo humanos. Los contenidos o usos de estos medios son tan variados como incapaces de modelar las formas deasociación humana. En realidad, lo más típico es que los contenidos de cualquier medio nos impidan ver su carácter.
Trasluce el creciente conocimiento de la acción de los medios, independientemente de sucontenido o programación.
El último enfoque del estudio de los medios considera no solamente el contenido, sino el medio y la matriz culturales en los que opera dicho medio.
Los productos de laciencia moderna no son en sí buenos o malos; es la manera en que se emplean lo que determina su valor.
El cubismo sustituye simultáneamente todas las facetas de un objeto por el punto de vista o facetade ilusión en perspectiva. Deja bien claro el mensaje.
El cubismo, al capturar la percepción instantánea y total, anunció de repente que el medio es el mensaje. Antes de la velocidad eléctrica y delcampo total, no era obvio que el medio fuera el mensaje. El mensaje, según parecía, era el contenido, y la gente preguntaba de qué trataba un cuadro.
Cualquier medio tiene el poder de imponer suspropios supuestos al incauto. La predicción y el control consisten en evitar este estado narcista subliminal. Y la mejor ayuda para lograrlo es el conocimiento de que el encantamiento puede darse en el...