Marshall McLuhan

Marshall McLuhan
Reconocido como uno de los fundadores de los estudios sobre los medios, Herbert Marshall McLuhan fue un canadiense nacido en Edmonton en 1911, filósofo, educador y teórico que dejo una huella en lo que se refiere a medios de comunicación, influyo también en la cultura contemporánea por sus estudios sobre la naturaleza y efectos de los medios de comunicación en los procesossociales, el arte y la literatura.
Sus estudios han sido de suma importancia en lo que a comunicación se refiere, fueron precursores de la información y la influencia de los nuevos medios de comunicación.
A lo largo de todos estos años la ideología de McLuhan ha sido analizada por personas vinculadas a las ciencias de la comunicación y disciplinas afines para rescatar en algunos casos su filosofía, yen otros, para criticar su contenido.
Dese la perspectiva planteada por McLuhan se determina que cualquier medio tecnológico es una ramificación del cuerpo humano, mente o ser, son las herramientas que extienden las habilidades humanas, dicho de otro modo se puede tomar como ejemplo que: una bicicleta o un automóvil son una extensión de nuestros pies.
Sus obras y sus ideas cada día que pasa cobranfuerza y vigencia en la comunicación y los comportamientos sociales.
Sin duda su famosa frase "el medio es el mensaje" se convirtió en un se ha en un emblema de las ciencias de la comunicación contemporáneas. Desde la perspectiva más general, si buscamos definir medio y mensaje, se quiere con ello significar que el medio es la extensión de nuestras habilidades y el mensaje vendría siendo lainformación que contiene, sin embargo, desde el punto de vista de Marshall de esa manera excluiríamos las características más importantes de los medios: el poder que tienen para modificar el curso y el funcionamiento las actividades humanas, para él, el "mensaje" de un medio como el cambio de nivel, ritmo o pautas que podría provocar el medio en las sociedades o culturas.
Medio y mensaje funcionan enpareja puesto que uno puede contener a otro: el telégrafo, contiene a la palabra impresa, que contiene a la escritura, que contiene al discurso... y así, por lo que el contenido se convierte en el mensaje del medio continente.
Habitualmente no notamos que existe interacción entre los medios y dado que su efecto en nosotros en tanto audiencia suele ser poderoso, el contenido de cualquier mensajeresulta menos importante que el medio en sí mismo.
Las cuatro edades
Una manera de intentar sistematizar algunas ideas que caracterizan el pensamiento de Mc Luhan, es realizar un breve recorrido por la historia de la comunicación de acuerdo a la concepción que éste tenía de cada etapa.
La aldea tribal
Es posible que el habla se haya iniciado hace unos 30.000 años, pero la comunicaciónescrita-alfabética tiene tendría tan solo unos cuatro milenios de antiguedad. La aldea tribal es pues, una aldea analfabeta y su duración en la tierra habría tenido la extensión de unos 26.000 años.
Durante todo ese tiempo, junto con otros factores (innovaciones tecnológicas desde el fuego y los metales hasta los medios de trasporte y las armas) hicieron que el hombre dejase de ser cazador y nómade paraaprender los secretos de la agricultura y transformarse en un ser sedentario. Aparecieron pues las aldeas estables, se desarrollaron recursos defensivos, lo cual abrió el paso para las primeras ciudades y, más tarde, las civilizaciones, con todo lo que ellas implican: la formación de clases, jerarquías, estructuras administrativas, etc. La aldea tribal se caracteriza pues porque será la palabra oral elúnico medio de comunicación del que disponía el hombre.
La palabra oral como medio de comunicación, estimulaba el oído antes que la vista, involucrando sensorial y emocionalmente al oyente integrándolo así al grupo de pertenencia (el clan, la tribu). En la aldea tribal la única posibilidad de transmitir experiencias y acumularlas era haciéndolo en un espacio restringido que estaba representado...