Martin De La Rosa Turismo

Cuadernos de Turismo
2003, 11; pp. 127-137

ISSN: 1139-7861

LA IMAGEN TURÍSTICA DE LAS REGIONES
INSULARES: LAS ISLAS COMO PARAÍSOS
Beatriz Martín de la Rosa
Universidad de La Laguna

RESUMEN
Los problemas de las islas constituyen un sólido cuerpo teórico analizado desde diferentes
disciplinas, economía, geografía, ecología, etc. Uno de los problemas principales de estas regiones es la escasez derecursos económicos que permitan un desarrollo, no sólo en términos de economía, sino un desarrollo sostenible1. El turismo se constituye por tanto como un agente
económico y de desarrollo que las regiones insulares no pueden permitirse desaprovechar. Ahora
bien, esta vinculación turismo-islas, presenta características propias y complejas. En este artículo
pretendemos explorar la importancia dela imagen turística de las regiones insulares, cómo se
construye y cuáles son la consecuencias derivadas de este tipo de imagen turística y no de otra.
Palabras clave: Turismo, islas, imagen.
ABSTRACT
The problems of the islands constitute a theoretical solid body analyzed from different
disciplines, economy, geography, ecology, etc. One of the main problems of the islands is the
shortage ofeconomic resources that not only allow a development economic, but a
sustainable development. In this context the tourism is constituted in an economic agent and
of vital development for these regions. Now then this relationship island-tourism presents
characteristic own and complex. In this article we seek to explore the tourist image of the
islands, how they are built and that consequences arederived.
Key words: Tourism, islands, image.

Fecha de recepción: 19 de noviembre de 2002. Fecha de aceptación: 18 de junio de 2003.
Laboratorio de Antropología Social. Universidad de La Laguna. Edificio de Historia y Geografía. Campus de
Guajara. 38205 LA LAGUNA. Santa Cruz de Tenerife (España). E-mail: bmarsa@ull.es
1 Desde el año 1973 la UNESCO en el marco del programa MAB (programa aún vigente) sobreel hombre
y la biosfera se elaboró el proyecto «Ecología y aprovechamiento racional de los ecosistemas insulares». En el seno
del programa ha quedado de manifiesto la dificultad y necesidad de establecer planes de desarrollo sostenible en
estas regiones que presentan un alto grado de biodiversidad y endemismos, pero también una fragilidad excesiva.

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1. IMPORTANCIA DE LA IMAGEN TURÍSTICA
El mercado turístico se caracteriza por su elevada competitividad, son numerosas las
regiones que se ofertan como destino turístico las cuáles muestran en algunos casos productos muy similares y a precios bastante equivalentes. Para destacar dentro de este competitivo mercado los destinos tienen que ofertarse de una forma atractiva,sugerente, y al
ser posible de lo más original. Tienen por tanto que diseñar campañas de promoción destinadas a crearse y a difundir una imagen en el exterior. De esta forma los altos gastos en
publicidad y promoción de los destinos turísticos resultan comprensibles, en tanto que es en
estos elementos en los que puede basarse gran parte del éxito.
La imagen turística, representada a través de losfolletos turísticos constituye el primer lazo de unión entre los destinos turísticos y los turistas potenciales. Una buena imagen vale más que mil palabras. La imagen tiene que transmitirse de una forma clara y
directa que siembre los deseos de viajar. Tiene que ser la materialización perfecta y real
de las vacaciones soñadas, incluyendo en ello la accesibilidad económica. La imagen, la
promociónturística de los destinos tiene que satisfacer el mayor número de expectativas
que las personas puedan tener o puedan ser creadas de lo que significa sus vacaciones
ideales.
Evidentemente esta imagen no es homogénea, es decir, se adapta a los distintos tipos de
turistas que pueden estar interesados en conocer el lugar. En líneas generales un mismo
destino, a través de su imagen exterior intenta...