Martino Y De Barcellos IFBAE2013

Las Cadenas de Valor Globales y la exportación de Productos Diferenciados en Argentina
El Caso de producción de Formatos de Televisión

Lic. Sofía Martino
Universidad Nacional del Sur
Departamento de Cs. de la Administración
E-mail: sofia.martino@uns.edu.ar
Profa. Dra. Marcia Dutra de Barcellos
Universidad Federal del Rio Grande do Sul (UFRGS)
Programa de Posgrado em Administración (PPGA)marcia.barcellos@ufrgs.br
Resumen
El concepto de Cadena de Valor Global se encuadra como un pilar de la actual estructura productiva del
mundo. La conformación de unidades productivas vinculadas por lazos comerciales derivados de mejoras
en costos, eficiencia y productividad ha dado lugar a estructuras cada vez más complejas. En Argentina,
un caso que se ha desarrollado bajo el concepto de Cadena deValor Global es la exportación de productos
diferenciados, en particular, el caso de Formatos de Televisión. Se han tejido vínculos productivos
generadores de valor en todo el proceso de creación de Programas televisivos: desde la concepción de la
idea hasta su puesta en escena en los hogares del mundo.
Área Temática: Redes, Gestión de proyectos en Redes, Cadenas Globales de Valor
Palabras Clave:Redes – Diferenciación – Formatos Televisivos

Résumé
Le concept de chaîne de valeur mondiale est présenté comme l'un des piliers de la production mondiale
actuelle. La création d'unités de production liées par des liens commerciaux dérivés de l’amélioration de
coût, l'efficacité et la productivité a été remplacée par des structures plus complexes. En Argentine, un cas
a été développé à partir duconcept de chaîne de valeur mondiale. Il s’agit de l'exportation de produits
différenciés, en particulier, des formats de télévision. Des liens productifs créateurs de la valeur ont été
tissés tout au long du processus de création de programmes de télévision: de la conception de l'idée à sa
mise en scène dans les foyers à travers le monde.
Domaine: Networking; Gestion de projet en réseau; chaînes devaleur mondiales
Mots-clés : Réseaux; Différenciation; formats TV

Resumo
O conceito de Cadeia de Valor Global se enquadra como um pilar da atual estrutura produtiva mundial. A
conformação de unidades produtivas vinculadas por laços comerciais derivados do melhoramento em
custos, eficiência e produtividade deu lugar a estruturas cada vez mais complexas. Na Argentina, um caso

que se desenvolveusob o conceito de Cadeia de Valor Global é a exportação de produtos diferenciados,
particularmente, o caso de Formatos de Televisão. Foram criados vínculos produtivos geradores de valor
em todo o processo de criação de Programas televisivos: desde a concepção da ideia até sua colocação em
cena nos lares do mundo.
Área temática: Redes, Gestão de projetos em Redes, Cadeias de Valor GlobalPalavras-Chave: Redes – Diferenciação – Formatos Televisivos

Las Cadenas de Valor Globales y la exportación de Productos Diferenciados en Argentina
El Caso de producción de Formatos de Televisión

Resumen
El concepto de Cadena de Valor Global se encuadra como un pilar de la actual estructura productiva del
mundo. La conformación de unidades productivas vinculadas por lazos comerciales derivados de mejorasen costos, eficiencia y productividad ha dado lugar a estructuras cada vez más complejas. En Argentina,
un caso que se ha desarrollado bajo el concepto de Cadena de Valor Global es la exportación de productos
diferenciados, en particular, el caso de Formatos de Televisión. Se han tejido vínculos productivos
generadores de valor en todo el proceso de creación de Programas televisivos: desde laconcepción de la
idea hasta su puesta en escena en los hogares del mundo.
Área Temática: Redes, Gestión de proyectos en Redes, Cadenas Globales de Valor
Palabras Clave: Redes – Diferenciación – Formatos Televisivos

1. Introducción
La Globalización ha modificado las relaciones productivas y comerciales del mundo. Los países
solían importar los productos que requerían y exportar aquellos en los cuales...