masa

4.6 Promoción




GESTION DE NEGOCIOS
4.1 Concepto de Mercadotecnia
4.2 Objetivos de la Mercadotecnia
4.3 Investigación de Mercados
4.4 Estudio del Mercado
4.5 Distribución y Puntos de Venta
4.6 Promoción
4.7 Empaque
4.8 Precio y Políticas de Precio
4.9 Pronósticos de Venta
4.10 Plan de Introducción a Mercados
4.11 Sistema y Plan de Ventas
4.12 Indicadores Clave ParaEvaluar la Tendencia Progresiva de la Función

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Acción de promover

Dar a conocer públicamente un producto o servicio: están promocionando un nuevo detergente y regalan un paquete con cada compra; es necesaria una campaña estatal para promocionar el hábito de la lectura entre los jóvenes.


Sinónimos
Ascender, elevar, promover, patrocinar, enchufar,anunciar, publicar, extender, fomentar.

Promover


1. Iniciar o fomentar algo con el deseo de lograr un determinado objetivo: el ayuntamiento está promoviendo una campaña contra las drogas; un grupo de destacados futbolistas promoverá la creación de un comité.
2. Provocar o causar una situación de agitación: sus comentarios sexuales promovieron una serie de protestas por parte del sector feminista.3. Ascender a una persona a una categoría laboral o social superior a la que poseía: creo que al fin lo promoverán al puesto de director general.

Sinónimos
Fomentar, iniciar, originar, impulsar, suscitar, comenzar, lanzar, organizar, provocar, causar, ascender, elevar, subir.


Para entender el concepto de promoción se hará mención de lo que es una estrategia promocional.
Los elementosde una estrategia promocional dentro de una organización comercial industrial o de servicio son:

-Publicidad
-Venta personal
-Envase y empaque
-Promoción de ventas.

4.6.1 Publicidad
Calidad o estado público.

Conjunto de técnicas persuasivas utilizadas principalmente a través de los medios de comunicación social o de masas, con el objetivo puesto en propiciar la venta de un determinadoproducto o servicio. Se manifiesta en una comunicación pagada en esos medios de información.

El elemento clave en la definición de lo que es publicidad es la búsqueda deliberada de promocionar un producto o servicio, aunque, en opinión de ciertos autores, no se debe olvidar tampoco que este fenómeno también supone información y no sólo persuasión.

Es una forma pagada de comunicaciónimpersonal de los productos de una organización, se transmite a una audiencia seleccionada de personas. Las personas y las organizaciones en su mayoría utilizan la publicidad para dar a conocer sus productos,.

Se considera que la publicidad es un método promocional sumamente flexible ya que brinda a la empresa la oportunidad de llegar a muy grandes audiencias seleccionadas o a centrarse en unaaudiencia más pequeña y bien definida. La publicidad es un método promocional muy eficaz en cuanto a su costo porque el costo por persona es muy bajo si se considera que llega a una gran cantidad de personas. Además permite recibir el mensaje muchas veces para que tenga una mayor penetración publicitaria.

Entre los medios masivos para transmitir publicidad se encuentran:

-Televisión
-Radio-Periódicos
-Revistas
-Espectaculares, vallas
-Publicidad Directa
-Cine
-Folletos
-Carteles

Técnicas publicitarias

El siglo XIX no es sólo es de consolidación de la publicidad como fenómeno económico de primera magnitud, sino que también es el de la creación y consolidación del lenguaje publicitario y de toda una profesión: la del publicitario.

El mensaje publicitario, a principios delsiglo XIX era puramente redaccional, se redactaba como una noticia más insertada en el periódico. Una corriente dominante en Europa, de la que era un claro ejemplo el creador de La Presse, Emile de Giradin, abogaba por mensajes publicitarios plenamente identificados, claros y concisos y sin ningún tipo de exageración que pudiera llevar al lector a la incredulidad; se trataba de un mensaje...