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 DIVERSIFICACION

La diversificación es el resultado de la acción de diversificar. Este verbo, por su parte, se refiere a hacer que aquello que tenía uniformidad oque carecía de variantes, pase a ser variado y heterogéneo. Diversificar, en otras palabras, es aportar diversidad (pluralidad).
La noción de diversificación se utiliza con frecuencia en el ámbito delcomercio para nombrar a la estrategia que adoptan ciertas empresas respecto a su oferta de productos. Si una compañía X centraba su propuesta en dos tipos de productos, la diversificación supondráque pasará a ofrecer una cantidad mayor (ocho, diez o veinte productos, por citar algunas posibilidades).


¿Qué busca una empresa al apostar por la diversificación? Por lo general, la intención esllegar a nuevos nichos del mercado y generar negocios que, hasta entonces, quedaban fuera de su ámbito de acción. Una empresa que sólo producía alimentos salados puede diversificar su oferta ycomenzar a producir dulces y golosinas, lo que ampliará sus posibilidades de venta.
La diversificación puede lograrse a través de una inversión directa en un cierto sector (comprando maquinarias, materiasprimas, insumos, etc.) o incluso adquiriendo otra compañía. En el ejemplo anterior, la empresa puede invertir para producir los alimentos dulces en su planta o directamente comprar una firma queproduzca dulces.
Cabe destacar que la diversificación también reduce los riesgos de una empresa. Si el negocio se centra en un único producto y por algún motivo, la demanda de éste se derrumba, la compañíaestará en serios problemas. Distinto es el caso cuando la compañía comercializa veinte productos diferentes.
La idea de diversificación, de todos modos, puede aparecen en otros contextos. Un canaltelevisivo que se especializaba en deportes puede diversificar su oferta e incluir programas de interés general y espectáculos en su programación.



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