Masificación De Las Tecnologías

Movimientos Sociales y Masificación del acceso a las tecnologías de la
imagen
Si la masificación de la lectura marcó las inquietudes por desarrollar una nueva
conexión mental de la modernidad en el siglo XIX, la primera mitad del siglo XX
se caracterizó por la penetración social de las tecnologías de la radio y el cine
(o sea, la voz y las imágenes en movimiento, cada vez más creíbles ycercanas
a los sonidos y las imágenes del “mundo real”). Los medios audiovisuales
pasaron a cumplir un rol instrumental para la propaganda política y la
promoción publicitaria. Los actores de la “realidad social y política" aún
conservan el poder de definir sus propias agend as, sus intereses y sus
discursos propios. Los partidos políticos, los gobiernos y las corporaciones
usan, controlan odiscuten con los medios, desde una posición de gran
autonomía de poder y legitimidad. Pero esta subordinación de los medios a
otros campos sociales no duro mucho.
Con la aparición masiva de la televisión en la segunda mitad del siglo XX, el
poder de los dispositivos mediáticos y sus tecnologías de captación, registro y
reproducción de los “hechos” de la realidad fueron rápidamente ganandolegitimidad y capacidad para influenciar de forma directa la constitución de la
agenda pública. Paulatinamente se iba minando el poder y la autonomía de
otros campos en función del desarrollo y la capacidad de penetración de
nuevas macro y micro tecnologías de la información y la comunicación, así
como su influencia universal, tanto sobre los espacios públicos como los
privados. El campo mediático(y su creciente concentración corporativa y
transnacional) se fue transformando de un campo de poder simbólico
subordinado en uno político y económico, capaz de definir para todos los
públicos lo que debía ser considerado importante, la “verdad y la objetividad”, la
visibilidad y la noticiabilidad de los hechos sociales.
La lucha por lograr ser escuchado o visto no es un aspecto propio delos
movimientos sociales y políticos de las sociedades complejas; por el contrario,
se trata de un aspecto central en ellas. El esfuerzo por captar la atención del
público de los medios de comunicación resulta esencial para el ent endimiento
de los movimientos sociales contemporáneos, estos se encuentran trabados en
una lucha por la obtención de "significado", que se encuentra de forma notableen su foro en el espacio público de los medios, abierto por las industrias de los

mismos; esto se dio, históricamente, con el desarrollo de los medios impr esos
y, hoy en día, con la aparición y desarrollo de los medios de comunicación
electrónicos.
Actualmente los movimientos sociales convierten cada vez más sus acciones
en eventos de los medios de comunicación, de acuerdo con latendencia
general a utilizar la política, con el objeto de ocupar este espacio de visibilidad,
que se abre y expande en el periodo que podemos designar como modernidad
de los medios.
El espacio de los medios electrónicos intensifica la experiencia de compresión
de espacio-tiempo, fenómeno que ha adquirido velocidad desd e fines del siglo
XIX. Los medios de comunicación amplían la influencia de lasacciones de los
movimientos sociales y esparcen sus mensajes dentro de un espacio público
mediado donde, según Todd Gitlin (1980), "el mundo entero está observando"
simultáneamente. Los eventos son representados por los movimientos sociales
a fin de ganar acceso a la imaginación del público a través de los medios
masivos de comunicación.
Con la masificación del uso de las tecnologías loslenguajes cambiaron e
independientemente de los idiomas. Las imágenes televisivas alteraron las
funciones psíquicas de los individuos y los actos del habla privados, como
también las campañas publicitarias y las letras de la música popular.
Los lenguajes cambian mucho más por las formas de comunicacionales
derivadas de la aplicación de las tecnologías de comunicación e información,
en este...