Masoneria

¿Qué entendemos por convergencia de medios?

Para analizar a fondo el proceso de convergencia, es preciso tener en cuenta varias dimensiones que se articulan entre sí. Esas dimensiones pueden sintetizarse en cuatro: la dimensión empresarial, la tecnológica, la profesional y la comunicativa.

a) Dimensión empresarial.

Corresponde al nivel más general, el de las empresas de comunicación que,en los últimos años, han experimentado un evidente proceso de diversificación mediática. Esta dimensión comprende el estudio de las dinámicas de multiplicación de medios en el seno de un grupo de comunicación, así como los modos en los que esos medios se coordinan entre sí en lo económico y en lo empresarial. En esta dimensión destaca un elemento clave en las dos últimas décadas (1980- 2002): laaparición de Internet como nueva plataforma para el periodismo, que ha obligado a revisar los modelos de articulación de los medios en el seno de los grupos de comunicación.

El principal reto pendiente es pasar de la simple integración gerencial de las compañías de comunicación a una integración de los diversos medios que componen esas compañías. No se trata de que los medios que conforman elgrupo pierdan su identidad e independencia respecto de los demás, sino de que articulen canales de comunicación interna adecuados para potenciar en conjunto ciertas estrategias informativas y, asimismo, para facilitar que cada medio se concentre en aquello en lo que está realmente especializado.

El reto más importante es avanzar en la implantación y aprovechamiento de los sistemas integradosde gestión de contenidos, de tal modo que las empresas de comunicación consigan que todos sus contenidos sean transparentes para cada medio y circulen con fluidez. Las empresas de información no sólo deben especializarse en ofrecer información hacia fuera, sino que también deben conseguir que la información fluya sin estorbos por dentro.

b) Dimensión tecnológica.

Esta dimensión corresponde ala revolución digital que ha tenido lugar en los últimos años en los procesos de producción y difusión de la tecnología. La tecnología digital ha traído consigo una reconfiguración profunda de las tareas profesionales y empresariales que ha abierto nuevos horizontes.

 La tecnología en la prensa
Por lo que respecta particularmente a los diarios, la digitalización y el éxito paralelo deInternet han propiciado nuevas formas de hacer y difundir la información:

- los periódicos electrónicos. La aparición de este tipo de prensa ha producido una rápida evolución interna en la tecnología de las redacciones y en los procesos de producción informativa.

A comienzos de los años 1990, las redacciones de los periódicos eran cadenas lineales de producción con un objetivo único:
•Publicar un diario impreso todos los días. Sin embargo, la aparición de los diarios electrónicos provocó cambios rápidos en ese modelo.
• Hacia mediados de la década, los diarios comenzaron a ofrecer un segundo periódico a través de Internet, que reproducía más o menos literalmente los contenidos del periódico impreso.
• Apenas un par de años más tarde, hacia 1997, los periódicos vieron la necesidadde crear redacciones autónomas que elaboraran contenidos específicos para la versión digital.

Además, los propios receptores digitales de información están experimentando un rápido proceso de convergencia, caracterizado por una tendencia a crear dispositivos móviles, interactivos y con capacidad para reproducir contenidos multimedia.
Así pues, la proliferación de nuevos dispositivosreceptores digitales añade una segunda dimensión esencial, en este caso tecnológica, en el proceso de hibridación entre medios.
c) Dimensión profesional.
La convergencia multimedia en los planos empresarial y tecnológico no podía dejar de producir cambios profundos en la labor de los profesionales.
Los nuevos entornos profesionales han hecho que ellos, particularmente en su campo laboral, vean cómo...