Mass Communication Research: El modelo dominante

Índice

1- Los Medios de Comunicación de Masas .......................................................... 1
2- Características de Los Medios de Comunicación de Masas ............................ 2
3- Modelos de la Comunicación de Masas ........................................................... 2
3.1 - Modelos Lineales...................................................................................... 4
3.1.1 – El Modelos de Shannon y Weaver .................................................... 5
3.1.2 – El Modelo de Lasswell ...................................................................... 7
3.2 – Modelos Circulares ................................................................................... 8
3.2.1 – Modelo de Osgood y Schramm......................................................... 9
3.2.2 – Modelo de Dance ............................................................................... 10
3.2.3 – Modelo de Maleztke .......................................................................... 10
3.3 – Modelos Reticulares ................................................................................. 12
3.3.1 – Modelo de Newcomb........................................................................ 13
3.3.2 – Modelo de Gerbner ............................................................................ 14
3.3.3 – Modelo de Westley y Mclean ............................................................ 16
4- Conclusión..................................................................................................... 18
5- Bibliografía................................................................................................... 19

1.- Los medios de comunicación de masas
El objetivo de este trabajo es proporcionar una visión de conjunto sobre las
diferentes teorías y modelos formulados para entender y explicar el funcionamiento de
los relativamente novedosos medios de comunicación de masas. Como su nombre de
por sípodría indicar, los medios de comunicación de masas se dirigen a un gran y
numeroso público. Pero aun así consideramos necesario detallar el nacimiento de masa
social, imprescindible para la aparición de estos medios.

En el siglo XIX la sociedad industrial era la predominante en gran parte del
mundo. Esto cambiará en el siglo XX en la cual todo esto va a dar paso a una sociedad
de ocio yconsumo. Esta transición de sociedades se debe a un aumento de
conocimientos de la población, aparición de grandes sociedades de participación
anónima, surgimiento de una multitud enfocada al consumo y producción e incremento
del tiempo libre. Debido a estos factores surge lo que se denomina como Masa, para
hacer referencia a grandes grupos de personas anónimas y heterogéneas, la cuales tiene
unascaracterísticas de estudio para los medios de comunicación masivos:

1. La interacción entre sus miembros es casi nula
2. No poseen una capacidad elevada de organización
3. Todos pertenecen a red de grupos sociales primarios y secundarios (familia,
amigos, trabajo)

Ahora, sabiendo lo que es una masa, podemos explicar lo que es y en qué
consiste la comunicación de masas. Como se ha dichoanteriormente, la comunicación
de masas es la que se dirige a un público grande y heterogéneo. La diferencia con
respecto a la comunicación normal radica en la relación entre el emisor y el receptor. La
llegada de los medios a este punto es debido a los grandes avances de la sociedad
postindustrial (radio, televisión, cine, etc).

Estos medios, al ser entidades muy organizadas, han pasado deser una sola
persona a una gran organización con necesidad de financiación. Con esos medios ha
nacido una nueva cultura, denominada cultura de masas. Por esta podemos entender que

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es aquella cultura que la comunicación de masas está creando al hacer de mediador
entre el mundo y las personas.

2.- Características de los medios de comunicación de masas
Para proveer al lector con las...