Mass communication research
Páginas: 5 (1126 palabras)
Publicado: 25 de junio de 2011
MASS COMUNICATION RESEARCH
Surgimiento y consolidación: Surge en EE. UU en la década de 1920, se expande y se consolida en los años ’30 (en coincidencia con la consolidación de EE. UU como potencia política, cultural, militar, etc.)
MCR más que una escuela es una tradición, un conjunto práctico de investigaciones muy puntuales.
Sus pretensiones tuvieron que ver con:
- Solucionarproblemas
- Producir conocimiento útil y práctico para dar respuestas a demandas concretas.
El surgimiento de la MCR tiene que ver con el hecho de que en los años 20 se creía que la radio ejercía una poderosa influencia sobre su audiencia. La incógnita de no saber el alcance y los efectos que producía la radio en la gente impulsaba a la realización de mediciones de audiencias.
Se queríaconocer el volumen de la audiencia, su distribución geográfica y horaria, el perfil de la audiencia. La radio trae consigo todo esto que antes no pasaba con el diario o el cine, que eran perfectamente medibles.
La expansión de la MCR se produce en EE.UU. básicamente porque en este país el sistema de radiodifusión era privado, las cadenas de radiodifusión eran instituciones de derecho privado (adiferencia de Europa, el donde mayormente eran estatales).
La radio comienza a expandirse a través de diversos haces de demandas:
¿Quiénes absorbieron las demandas de estas investigaciones?
➢ SOCIÓLOGOS FUNCIONALISTAS: La sociología funcionalista concibe a la sociedad como a un organismo vivo en el que cada institución cumple una función. El funcionalismo pretende explicar los fenómenossociales por la función que ejercen las instituciones en la sociedad.
➢ PSICÓLOGOS CONDUCTISTAS: El conductismo es la corriente psicológica cuyo objeto de estudio es la conducta, la cuál se define en términos de estímulos y respuestas.
PARADIGMA DE LASSWELL
Lasswell estableció que una manera conveniente de describir el acto de comunicación surge de la contestación a las siguientespreguntas:
|QUIEN |DICE QUE |EN QUE CANAL |A QUIEN |CON QUE EFECTO |
| | | | | |
|Emisor (Comunicador) |Mensaje |Canal o medio|Receptor |Efecto |
| |(Contenido) | |(Perfil de las audiencias) |(Impacto sobre las audiencias, el |
| | | | |resultado) |
|Análisis decontrol o producción |Análisis de contenido |Análisis de medios |Análisis de audiencias |Análisis de los efectos |
| |
|PARALELISMO CON EL CONDUCTISMO|
| | | | | |
|Pavlov |Estímulo (campana, carne) |Canal o medio |Perro (objeto) |Respuesta |
Para la MCR, las áreas deinvestigación más importantes son:
➢ En primer lugar el análisis de los efectos: el impacto de los medios sobre las audiencias
➢ En segundo lugar el análisis de las audiencias: los perfiles de las audiencias
La investigación de los medios de comunicación se interesa en los EFECTOS DE LAS CAMPAÑAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN (campañas destinadas a influenciar sobre los votantes, a vender,...
Surgimiento y consolidación: Surge en EE. UU en la década de 1920, se expande y se consolida en los años ’30 (en coincidencia con la consolidación de EE. UU como potencia política, cultural, militar, etc.)
MCR más que una escuela es una tradición, un conjunto práctico de investigaciones muy puntuales.
Sus pretensiones tuvieron que ver con:
- Solucionarproblemas
- Producir conocimiento útil y práctico para dar respuestas a demandas concretas.
El surgimiento de la MCR tiene que ver con el hecho de que en los años 20 se creía que la radio ejercía una poderosa influencia sobre su audiencia. La incógnita de no saber el alcance y los efectos que producía la radio en la gente impulsaba a la realización de mediciones de audiencias.
Se queríaconocer el volumen de la audiencia, su distribución geográfica y horaria, el perfil de la audiencia. La radio trae consigo todo esto que antes no pasaba con el diario o el cine, que eran perfectamente medibles.
La expansión de la MCR se produce en EE.UU. básicamente porque en este país el sistema de radiodifusión era privado, las cadenas de radiodifusión eran instituciones de derecho privado (adiferencia de Europa, el donde mayormente eran estatales).
La radio comienza a expandirse a través de diversos haces de demandas:
¿Quiénes absorbieron las demandas de estas investigaciones?
➢ SOCIÓLOGOS FUNCIONALISTAS: La sociología funcionalista concibe a la sociedad como a un organismo vivo en el que cada institución cumple una función. El funcionalismo pretende explicar los fenómenossociales por la función que ejercen las instituciones en la sociedad.
➢ PSICÓLOGOS CONDUCTISTAS: El conductismo es la corriente psicológica cuyo objeto de estudio es la conducta, la cuál se define en términos de estímulos y respuestas.
PARADIGMA DE LASSWELL
Lasswell estableció que una manera conveniente de describir el acto de comunicación surge de la contestación a las siguientespreguntas:
|QUIEN |DICE QUE |EN QUE CANAL |A QUIEN |CON QUE EFECTO |
| | | | | |
|Emisor (Comunicador) |Mensaje |Canal o medio|Receptor |Efecto |
| |(Contenido) | |(Perfil de las audiencias) |(Impacto sobre las audiencias, el |
| | | | |resultado) |
|Análisis decontrol o producción |Análisis de contenido |Análisis de medios |Análisis de audiencias |Análisis de los efectos |
| |
|PARALELISMO CON EL CONDUCTISMO|
| | | | | |
|Pavlov |Estímulo (campana, carne) |Canal o medio |Perro (objeto) |Respuesta |
Para la MCR, las áreas deinvestigación más importantes son:
➢ En primer lugar el análisis de los efectos: el impacto de los medios sobre las audiencias
➢ En segundo lugar el análisis de las audiencias: los perfiles de las audiencias
La investigación de los medios de comunicación se interesa en los EFECTOS DE LAS CAMPAÑAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN (campañas destinadas a influenciar sobre los votantes, a vender,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.