mass media

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
ESCUELA DE SOCIOLOGÍA Y CIENCIAS POLÍTICAS
FREDDY CHACHAPOYA
MIGUEL JAIME
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
RESUMEN
En este ensayo trataremos de acercarnos a un entendimiento que los medios de comunicación de masas o mass media tienen en la vida cotidiana ya que se configuran desde un solo emisor que tiene como receptor a una masa “la audiencia”.
Estosmedios influyen sobre las personas, modificando sus modelos de vida, sus elecciones, sus costumbres, el consumo y la opinión pública.
De acuerdo con la ideología con la que hayan sido formados, las cuales usualmente responden a los intereses de los dueños de comunicación en el ámbito privado.
Mientras que en los medios públicos habitualmente están alineados al pensamiento del gobierno de turno.
Enestas condiciones los medios tratan de captar y adherir la mayor audiencia posible.

INTRODUCCION
La vida cotidiana es la producción y reproducción que de damos a nuestra vida en tanto sentido y valoraciones de acuerdo a nuestras experiencias individuales y colectivas, que también vienen cargadas de sentidos, y enajenadas de nuestra conciencia común pero que a la vez nos forman valoraciones, porlas cuales nos movemos diariamente.
Estas valoraciones y sentidos que le damos a nuestra vida cotidiana, nos forma rutinas día a día, donde existe una distribución de tareas que están basadas jerárquicamente, de a cuerdo con nuestra condición, en tanto a género, edad, clase, etc. permitiéndonos un relativo orden continuo que viene cargado de rituales, que facilita que la sociedad tal y como laconocemos se mantenga y prolongue.
Así también, la vida cotidiana tiene pequeñas rupturas como los fines de semana, estas le permiten a la vida cotidiana reacomodarse para el ocio y después llevar a cabo de nuevo la rutina.
Pero existe también, eventos eruptivos en la vida cotidiana, estos pueden ser desastres naturales como la erupción de un volcán, como por ejemplo el Volcán Tungurahua, oeventos políticos.
La importancia de los estos eventos, radica en que nos permite analizar los acontecimientos y atreves de estos, podemos darnos cuenta cómo funcionan la estructuras, si los individuos colaboran entre sí para superarlo, o si se busca solución individualmente.
Mientras que la importancia del estudio de la vida cotidiana radica cuando se coloca fuera de una intención esencialista, esdecir, cuando se analiza teóricamente para posteriormente contrastarla y utilizarla de herramienta analítica en los estudios empíricos de una comunidad concreta en un tiempo y lugar determinado. En este sentido la etnografía como herramienta básica de la antropología social cobra sentido, al momento en que no solo describe una vida cotidiana si no cuando la interpreta explicando la peculiaridadde cómo esa sociedad se reproduce así misma1.

DESARROLLO
Los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que permite mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto a escala nacional como internacional.
Los mass media influyen sobre los imaginarios de las personas, cambiando su forma de actuar, de pensar, logra modificarla forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad.
La vida en las sociedades avanzadas en la actualidad está totalmente mediatizada. Conocer los medios o instrumentos que se utilizan en la mediación social los puede dirigir hacia objetivos positivos o negativos.

 Es conmensurable acarrear como la información llega  a diferentes lugares en forma inmediata. Aunque puede estainformación recaer en la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico, ya que los medios de comunicación masivos en términos generales están controlados por las ideologías políticas, religiosas y económicas de éstos  que modifican la manera en que los seres humanos conocen y comprenden la realidad.
Los medios de comunicación masiva, como la televisión...