Massoni Sandra

Comunicación estratégica: somos seres en-red-dándonos

Sandra H. Massoni

COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA: SOMOS SERES EN-REDDÁNDONOS

Dra Sandra H. Massoni.
Universidad Nacional de Rosario INTA Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria de Argentina smassoni@fcpolit.unr.edu.ar sandra.massoni@gmail.com comunicacionestrategica@correo.inta.gov.ar www.tendencias21.net/fluidohttp://www.bdp.org.ar/facultad/posgrado/especializaciones/ca/

C.V.
Dra. Sandra Massoni actualmente es docente investigadora –categoría I– en la Universidad Nacional de Rosario (UNR), Argentina. Docente de posgrados en el nivel maestrías y doctorados en su país y en el extranjero. Ha realizado numerosas investigaciones en las áreas de su especialidad: estrategias de comunicación social, comunicación y desarrollo,comunicación ambiental y comunicación educativa. Ha publicado 17 libros y capítulos de libros. El primero fue “La comunicación como herramienta estratégica”, UNR, 1990. Los últimos: “Comunicación estratégica: experiencias, planificación e investigación en marcha”, Agencia Nacional de Promoción Científica y Tecnológica y FCPRRII 2007; y “Estrategias. Los desa-fíos de la comunicación en un mundofluido”, Homo Sapiens Ediciones, 2007 y en coautoría con Rafael Alberto Pérez “Hacia una teoría general de la estrategia” Ariel Editores, Barcelona, 2009. Es Directora de la Coordinación de Comunicación Estratégica del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria de Argentina y Directora la Carrera de Posgrado Especialización en Comunicación Ambiental en su universidad.

FISEC-Estrategias -Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora V1, Año V, Número 12, (2009), pp 3- 24 http://www.fisec-estrategias.com.ar/ ISSN 1669- 4015

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Comunicación estratégica: somos seres en-red-dándonos

Sandra H. Massoni

RESUMEN Este artículo aborda las transformaciones contemporáneas de la comunicación social desde la perspectiva estratégica. Presenta una vistapanorámica de cuestiones cruciales en debate: los nuevos paradigmas y la metamorfosis de la ciencia a partir de una reconceptualización de la teoría, los aportes del pensamiento no lineal, las perspectivas no positivistas de la ciencia y los enfoques de la complejidad en diálogo con la comunicación.

Despliega nuevos componentes del saber ser comunicador estratégico y al mismo tiempo explora los límitesde los modos clásicos de ser comunicador social.

En el marco del paradigma de lo fluido -en el que la ciencia es considerada un modo colectivo de producción y validación del conocimiento, y no una actividad puramente cognitiva- propone a las marcas de racionalidad comunicacional y a las mediaciones como cartografías dinámicas propias de la investigación en comunicación estratégica. El trabajoconstituye un aporte a la comunicación estratégica como una teoría de la intersubjetividad no dualista.

Palabras clave: perfil del comunicador estratégico, matrices socioculturales y marcas de racionalidad, investigación comunicacional, redes.

ABSTRACT This article discusses the contemporary transformations of social

communication from the strategic perspective. It presents an overview ofkey issues under discussion: the new paradigms and the transformation of science from a reconceptualization of the theory, the contributions of non-lineal thinking and the approaches to complexity in dialogue with communication.

Displays new components of knowledge of strategic communicators while exploring the limits of classical modes of social communicators.
FISEC-Estrategias - Facultad deCiencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora V1, Año V, Número 12, (2009), pp 3- 24 http://www.fisec-estrategias.com.ar/ ISSN 1669- 4015

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Comunicación estratégica: somos seres en-red-dándonos

Sandra H. Massoni

Under the paradigm of the fluid-in which science is viewed as a collective mode of production and validation of knowledge, and not a purely cognitive...