Master Comumicacion Social

Efectos a Corto y Largo Plazo en el Caso de los Films de Orientación o Propaganda

Según, Carl I. Hovland, Arthur A. Lumsdaine y Fred D. Sheffield

En relación el uso de los films con finalidades propagandísticas surgió la cuestión de saber hasta qué punto sus efectos se conservaban durante un largo periodo de tiempo. La importancia práctica de esta pregunta residía en la necesidad de contarcon un material suplementario de reflexión que cubriera, a nivel teórico, la problemática en que se insertaban los films. El objetivo principal del estudio consistía en descubrir hasta qué punto se mantenía los efectos del corto plazo (cinco días) a juzgar por la intensidad con que permanecía una vez transcurrido un intervalo de 9 semanas. El efecto del tiempo consigue realzar los efectosiniciales de los film. Por lo tanto, algunos efectos pueden ser “latentes” que no ocurren de inmediato, y, en cambio requieren un lapso de tiempo antes que evidencien plenamente. Debe comprenderse, que al realizar un estudio de variación controlada sobre la influencia del tiempo, no es el tiempo la variable sometida a estudio, sino más bien los acontecimientos acaecidos durante dicho lapso de tiempo.El film utilizado es este estudio fue The Battle of Britain (la Batalla de Inglaterra), elegido en parte porque sus efectos iniciales, determinados por el estudio previo, están relativamente amplios y facilitan mejor base para medir le relación que puede darse en los films con pequeños efectos iniciales. Se empleo la parte experimental “antes y después”. El cuestionario antes se entrego a 10compañías de reclutas de infantería durante la primera semana de estudio (abril 1943). Durante la segunda semana, el films fue exhibido ante cinco de las diez compañías. Las otras cinco eran controles y no ven el films durante el estudio. Cinco días después del pase, tres de las compañías que lo habían visto y tres de control reciben el cuestionario “después”. Estas 6 compañías se utilizaron paradeterminar los efectos del films a corto plazo. Las 4 restantes fueron empleadas 9 semanas después del pase del films para determinar los efectos a largo plazo del mismo. Se empleo un intervalo de 9 semanas porque era el periodo más largo durante el cual las compañías conservarían el mismo personal. El diseño experimental que no fue utilizada la misma muestra de hombres en ocasiones diferentes despuésdel film. Se evita un plan que implica una medición a corto plazo y largo plazo con los mismo hombres, en el supuesto que la primera medición “después” podía afectar los resultados obtenidos en la segunda. Fueron utilizados más hombres en la medición a corto plazo. Es por el hecho de que el propósito incidental de estudio era el de analizar más detalladamente los efectos a corto plazo del film quesería realizado con el procedimiento “solo después” empleado en el primer campamento, donde fue el estudio La batalla de Inglaterra 1969 para obtener un numero de apreciable de casos para este análisis, el mayor número de hombres fue concentrado en la medición a corto plazo. Una vez concretados los grupos que vieron la película y los grupos de control, las muestras resultantes fueron 900 paraefectos a corto plazo (450 de film y 450 de control) y 500 para efectos a largo plazo (250 de film y 250 control). Según la tabla #1 todos los ítems muestran una reducción con el paso del tiempo, excepto algunos con efecto a corto plazo muy pequeños. La media de largo plazo en los “supuestos” fue ligeramente a la mitad de la obtenida; en la medición a corto plazo. Por lo tanto la retención fuealrededor del 50% después de 9 semanas. Si los resultados son recalculados excluyendo los 3 últimos punto en los “efectos” obtenidos son de discutible fiabilidad, las medias son 29,7% y 12,9% para efectos a corto y largo plazo lo que da un valor de retención de 12,9% divido por 29,7 o 43%.

Resultados con ítems de opinión: En contraste con los hallazgos anteriores para los “ítems” “supuesto”,...