Master En Comunicacio N Y Relaciones Pu Blicas

Master
 en
 Comunicación
 y
 Relaciones
 Públicas.
 
Trabajo
 Final
 de
 Comunicación
 Comercial
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Alejandro
 Martínez
 Hildalina
 Romero
 

 

 


 


 


 
Master
 en
 Comunicación
 y
 Relaciones
 Públicas.
 

 
Investigación
 y
 análisis
 de
 la
 situación
 actual
 del
 mercado
 publicitario,
 tanto
 desde
 
la
 visión
 del
 anunciante
 como
 el
 público
 receptor
 

 
Según
 el
 diccionario
 de
 Marketing
 y
 Publicidad
 de Lorenzo
 Iniesta
 la
 publicidad
 es
 la
 
difusión
 masiva
 de
 mensajes
 de
 imagen
 y
 de
 promoción
 con
 fines
 comerciales.
 Se
 
realiza
 buscando
 efectos
 de
 gran
 difusión
 y
 empleando
 mass
 media.
 Cuando
 la
 
difusión
 tiene
 fines
 sociales,
 ideológicos
 o
 políticos,
 ya
 se
 está
 hablando
 de pro-­‐
paganda.
 

 
La
 Clasificación
 Nacional
 de
 actividades
 Económicas
 (CNAE-­‐2009)
 agrupa
 bajo
 la
 
División
 73
 las
 actividades
 de
 publicidad
 y
 de
 estudios
 de
 mercado.
 Estas
 actividades
 
desempeñan
 un
 importante
 papel
 para
 la
 empresas
 y
 organizaciones,
 ya
 sea
 dando
 a
 
conocer
 el producto
 a
 los
 potenciales
 clientes,
 o
 investigando
 las
 características
 del
 
mercado
 para
 analizar
 la
 viabilidad
 comercial
 de
 de
 cierta
 actividad
 económica,
 
hábitos
 de
 compra,
 etc.
 

 
Las
 actividades
 que
 prestan
 estas
 actividades
 prestan
 sus
 servicios
 especializados
 a
 
otras
 unidades institucionales
 con
 el
 fin
 de
 contribuir
 a
 que
 sus
 clientes
 aumenten
 su
 
eficacia,
 productividad
 y
 competitividad.
 

 
Según
 la
 EAS
 con
 sus
 datos
 referidos
 al
 año
 2012,
 y
 particularizando
 para
 las
 
empresas
 de
 Publicidad
 y
 estudios
 de
 mercado
 (División
 73
 de
 la CNAE-­‐2009),
 mas
 
de
 27,000
 empresas
 ejercieron
 como
 actividad
 principal
 alguna
 de
 las
 que
 se
 
encuadran
 en
 dicha
 división,
 generando
 trabajo
 a
 más
 de
 108,0000
 personas
 y
 
alcanzando
 una
 facturación
 de
 15,790
 millones
 de
 euros.
 Las
 agencias
 de
 publicidad
 
son
 las
 empresas
 más
 numerosas (71%)
 en
 el
 sector
 de
 servicios.
 Son
 las
 empresas
 
de
 representación
 de
 medios
 las
 que
 aportan
 la
 mayor
 facturación
 (54%).
 

 


 

 


 


 
Fuente:
 
 Encuesta
 anual
 de
 servicio
 INE
 

2
 

En
 este
 sector
 predominan
 las
 empresas
 muy
 pequeñas
 con
 menos
 de
 10
 trabajadores
 y
 menos
 de
 un
 5%
 de
 las
 empresas
 cuentan
 con
 mas
 de
 50
 
trabajadores.
 

 


 

 

 


 
Fuente:
 
 Encuesta
 anual
 de
 servicio
 INE
 


 
Fuente:
 
 Encuesta
 anual
 de
 servicio
 INE
 

 

 
Las
 estadísticas
 del
 sector
 servicio
 es
 una
 operación
 están
 basada
 en
 la
 informaciones
 dadas
 por
 la
 EAS,
 La
 estadística
 de
 Productos
 en
 el
 Sector
 Servicio
 
(EPSS)
 y
 las
 Estadística
 de
 Filiales
 de
 Empresas
 Extranjeras
 en
 España
 (FLINT).
 


 


 


 

 

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 y
 Relaciones
 Públicas.
 


 


 
Fuente:
 
 Encuesta
 anual
 de
 servicio...