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Caso de estudio

1.- Está usted de acuerdo con el nuevo giro que dio la empresa en cuanto a comunicación?
R/= Si estoy de acuerdo, pienso que la empresa ya nonecesita darse a conocer como lo estaba haciendo, aun que le dio muchos resultados el tener una publicidad tan polémica como la que tenia y que como bien lo dijo Toscani es una publicidad que fuehistoria, no va más de acuerdo con la nueva época que estamos viviendo, afirmo esto porque la sociedad ha cambiado, el consumidor a cambiado, y la industria también, ahora con el bum de “la responsabilidadsocial” todas las empresas tienen que ser más cuidadosos con la filosofía con que se mercadean, porque si, bien es cierto muchas de las fotografías de Toscani fueron buenas algunas no lo fueron y lomenos que en estos tiempos proyectaría seria que son una compañía socialmente responsables, por ejemplo, la fotografía del enfermo de HIV con su familia, o la de órganos genitales de personas dedistintas razas, me refiero a esto en especifico porqué lejos de ser problemas sociales también son tabúes culturales y por el hecho de ser una empresa global no creo que sería una publicidad fructífera comose espera que sea aquí en Honduras como pudo serlo en USA o en Italia.

Sin embargo, esta publicidad ayudo mucho a el top of mind de los consumidores pues bien lo dijo Toscani, su objetivo era serleyenda no lanzar una publicidad que fuera olvidada fácilmente, y ayudo a introducir la marca en todo el mundo por la polémica de sus temas. Ademas de que le ayudo como estrategia con los precios puesno es una marca de ropa de precios módicos.

La nueva publicidad es nueva, fresca, no agobia al consumidor a vivir los problemas sociales, que ya los escucha en la radio, con el vecino (problemasde VIH), si no que contagia de energía con los colores brillantes, irradia armonía, fraternidad, confort, estilo y estatus, pienso que fue la mejor decisión que pudo tomar la empresa, aparte de que...