master

UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ DE GUATEMALA
Maestría en Economía con Especialización en Comercio Internacional
Propiedad Industrial.
Lic. Manuel Duarte





Resumen.
EL SECRETO ESTÁ EN LA MARCA










Nombre Mónica Ovando
No. Carne 0136 01 735
monicamovandop@hotmail.com


Guatemala, Noviembre 28, 2012


Resumen de Introducción a las marcas dirigida a las pequeñasy medianas empresas

Las marcas
Es un signo que permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de las demás. Estas pueden estar formadas de palabras, letras, números, dibujos, fotos, formas, colores, logotipos, etiquetas, o combinación de estos elementos, que se empleen para diferenciar productos o servicios. En algunos países, se incluyen lemas publicitarios. Otros hastaolores, mientras otros se limitan solo a los signos que se aprecian visualmente.

¿Para qué sirven las marcas?
Las marcas permiten a los consumidores identificar el producto de una empresa, a fin de distinguirlo de otros y contribuyen a proyectar la imagen y la reputación de los productos de la empresa ante los consumidores.

El valor de las marcas
Se estima que el valor de marcas tanfamosas como Coca-Cola o IBM supera los 50.000 millones de dólares. Esto se debe a que los consumidores están dispuestos a pagar más por un producto de marca que reconocen.

¿Por qué deben protegerse las marcas?
El registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos idénticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similarque pueda crear confusión.
Las marcas también pueden ser objeto de acuerdos de franquicia. Una marca que goce de buena reputación entre los consumidores también puede emplearse para obtener financiación de instituciones financieras, que cada vez son más conscientes de que el éxito comercial de las empresas depende en gran medida de las marcas.



2. La protección de las marcas
¿Cómoproteger la marca o marcas de su empresa?
La protección de las marcas se obtiene mediante el registro, y en algunos países, también a través de su utilización. Aun cuando las marcas puedan protegerse a través de su uso, es recomendable registrarlas presentando la solicitud apropiada en la oficina nacional de marcas. Para efectuar el registro suele resultar muy útil contratar a un agente de marcas, loque en algunos países es obligatorio.

Es importante entender la diferencia entre los nombres comerciales y las marcas.
El nombre comercial es el nombre completo de la empresa, por ejemplo, Blackmark International Srl. e identifica a la empresa. Suele terminar con Srl., S.A. u otra abreviatura similar que denota el carácter jurídico de la empresa.
Una marca, en cambio, es el signo distintivodel producto o productos de la empresa. Una empresa puede ser titular de varias marcas, como es el caso de Blackmark International Srl., que puede vender unos productos bajo el nombre de BLACKMARK y otros bajo el de REDMARK. Algunas empresas también usan su nombre comercial o una parte del mismo como marca, en cuyo caso, deberá registrarlo como marca para obtener protección.

¿Quién tiene derechoa solicitar el registro de la marca?
Cualquier persona, física o jurídica, que prevea utilizar una marca, o autorizar su uso por terceros puede solicitar el registro de la misma.

¿Cuáles son los principales motivos por los que se deniega una solicitud?
Los comúnmente denominados “motivos absolutos” En los siguientes casos:
Términos genéricos: por ejemplo, si su empresa trata de registrarla marca SILLA para vender sillas, la marca será denegada ya que "silla" es el término genérico del producto.
Términos descriptivos: son palabras que suelen emplearse en el comercio para describir el producto en cuestión. Por ejemplo, es probable que la marca DULCE sea denegada para comercializar chocolates por ser descriptiva. De hecho, se consideraría injusto otorgar a un solo fabricante de...