Master

Qué se debe anunciar en vallas publicitarias?

Las vallas son un medio de comunicación en vía pública, por lo tanto son un instrumento más dentro del abanico de medios publicitarios que lasempresas pueden seleccionar para ejecutar su plan de comunicaciones. Cabe destacar que los medios publicitarios se los determina una vez que se ha establecido:

Grupo Objetivo
Posicionamiento de lamarca
Estrategia Creativa

En vallas se puede anunciar cualquier marca, producto o servicio que requiera de comunicación masiva con el objetivo de generar conocimiento y recordación de marca, es asícomo este medio publicitario es usado por empresas de consumo masivo (bebidas gaseosas, galletería, confitería, etc) , empresas de servicios (telefonía celular, bancos, seguros, universidades, etc),campañas políticas, campañas sociales y educativas.
El factor clave de éxito no es definir que puedo anunciar en el medio si no más bien que ventajas me ofrece el medio para cumplir los objetivos decomunicación de mi marca.

Cuáles son los beneficios y cuáles los riesgos de anunciar en vallas?

Todos los medios publicitarios incluyendo la Televisión, la Radio, la Prensa y las vallas presentanventajas y desventajas, en este caso particular tenemos que:

Ventajas:

Masivo
No tiene barreras de entrada pues la exposición en la vía pública es gratis (a diferencia de la prensa o revista enla cual la persona debe comprarla para ver el mensaje publicitario)
Bajo costo por mil
Me permite desarrollar campañas con cobertura geográfica limitada, por ejemplo al instalar vallas solo en laciudad de Cuenca mi mensaje se circunscribe a esa ciudad.
Genera conocimiento y recordación de marca

Desventajas:

Es un medio que trasmite solo imagen estática a diferencia de la Televisión quetransmite audio y video, por ende es un limitante para la creatividad.
El poco tiempo de exposición, estudios realizados concluyen que se tiene en promedio 4 segundos para ver una valla
Si la...