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FUNCIONES DE MERCADEO EN UNA EMPRESA
Mercadeo es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular.
Importancia del marketing
Un producto se vende si hay una buena política de marketing que lo da a conocer y lo hace deseable. Cada vez a más empresas que sededican a realizar más actividades de marketing para resaltar su producto frente a otros.

1-LOS ELEMENTOS DEL MARKETING
Hay cuatro elementos controlables por la empresa que forma el marketing total o marketing mixto: producto, precio, promoción y distribución.
En nuestro producto, la Coca-Cola, la compañía utiliza el método de marketing mix consistente en combinar varios elementos o técnicaspara que la empresa actúe de forma coherente y planificada, y así, satisfacer las necesidades de sus consumidores.
La Coca-Cola es un producto de consumo extendido no solo para lo que en principio está pensado, refrescar como bebida carbonatada, sino para consumir en cualquier momento y situación. Su prestigio, se fundó en 1866, le da una categoría y fama que dificultan la comercialización deotras empresas que fabrican productos similares, pues hay que tener en cuenta que esta compañía fue un monopolio durante muchos años porque descubrió la composición de este producto. La manera de presentar el producto ha ido evolucionando a lo largo del tiempo adaptándose a las nuevas modas estéticas, los nuevos materiales más ecológicos y a los envases más cómodos y ligeros. En realidad, paraCoca-Cola su envase es muy importante y ayuda a su reconocimiento instantáneo en todo el mundo.

2-DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO
Concepto: Conjunto de bienes y servicios que tienen un elevado grado de substitución entre ellos. El producto diferenciado se define como el conjunto de bienes que son resultado de variar uno o más atributos de un producto que al consumidor le resulte diferente.
Tipos deproductos
Tenemos el producto industrial, destinado a un uso especifico por las empresas, los servicios que son productos inmateriales que ofrecen, precisamente, diferentes servicios y los productos de consumo, entre los que se encuentra nuestro producto la Coca-cola, definidos como productos destinados a satisfacer una necesidad y son de uso personal.


Concepto de gama y línea de producto
•Gama de productos: Todos los artículos que una empresa ofrece en el mercado.
• Línea de productos: Son los productos fabricados con una característica homogénea.
 CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
Las características de cada etapa de vida de un producto son:
-Etapa de lanzamiento: Es la salida al mercado de un producto, puede ser totalmente nuevo o de una innovación de un producto ya existe. L aCoca- cola en concreto, salió al mercado en 1886 en Nueva York, era un producto totalmente nuevo e ideado por un farmacéutico llamado John Pemberton.
Por ejemplo, la propia compañía de Coca-Cola en 1996, lanzó un nuevo producto llamado Cherry -Coke, que fracasó totalmente en el mercado.
-Etapa de crecimiento: En esta etapa, el producto empieza a ser conocido y las ventas suben. A finales del sigloXIX, empieza para el refresco de cola, una brillante e innovadora carrera comercial por todo los estados unidos. Setenta y cinco años más tarde conseguía lo que solo los buenos productos americanos consiguen extenderse por el resto del mundo y a países tan diferentes de los occidentales: Cambodja, Turquía, Paraguay, y países orientales como China o Japón.
-Etapa de madurez: Es en la que lasventas comienzan a estabilizarse. A partir de los ochenta se podría decir que la Coca-Cola estaba extendida y obteniendo beneficios ya en todo el mundo.
-Etapa de declinación: Período en que las ventas empiezan a reducirse. En esta compañía, no se podría hablar de esta etapa, al contrario, en países como Corea donde los refrescos carbonatados no se venden, Coca-cola embotella y comercializa agua...