MATERIAL ESTRATEGIAS DE CI hellip



UNIVERSIDAD DEL NORTE

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Daniel Montes Toro

Entrar en la mente pública colectiva se ha convertido en un negocio a tiempo completo para muchos “El objetivo actual de dicha tarea es entrar para manipular, explotar, controlar … el movimiento de información a aproximadamente la velocidad de la luz se ha vuelto, con mucho, la industria más grande del mundo” McLuhan.“Soy de los que cree que uno de los peores peligros de la publicidad no es el de engañar a la gente, sino de aburrirles de muerte”. Leo Burnett.

“Si no vende, no es creativo”. David Ogilvy.

 “En el ruido publicitario de hoy, a no ser que te hagas notar y creer, no tienes nada”. Leo Burnett.

“Los clientes compran por sus razones, no por las tuyas”. Orvel Ray Wilson.



Resumen Ejecutivo

IngenieroIndustrial – U. de Las Américas, Puebla, México
Administrador de Empresas – U. Nacional Autónoma de México (UNAM)
Especialista en Mercadeo – UNAM
Especialista en Mercadeo Corporativo – UNAM
Proyecto Zero Programa EPC (Educación para la comprensión) Harvard-Tadeo Lozano
Diseño Curricular- Politécnico Grancolombiano
Doctor en Comunicación – U. Complutense , Madrid

Experiencia Docente(20 años) :Creador de Especializaciones Mercadeo Político, Mercadeo Ecológico, Comunicación Corporativa; Maestrías MBA y Maestría en Negocios Internacionales, experiencia en revisión y actualización de programas de postgrado
Director de Programas de Postgrado

Docente Postgrado : MBA’s y Especializaciones en UNAB , U. de Nariño, Javeriana, Rosario, Libre, EAN, Central, Tadeo, Nacional, PolitécnicoGrancolombiano, Uninorte, entre otras.

Experiencia Consultor (22 años) Planeación Estratégica, Modelos de Negocios, Nuevos Proyectos; Planeación de Marketing, Herramientas Gerenciales, Comunicación

Consultor empresarial (sector real, servicios)
Consultor Naciones Unidas en Desarrollo Regional
Ex Gerente de Pharmaseg de Colombia
Ex Gerente de Factor H Capítulo Latinoamérica


DIRECCIÓN DE LASESPECIALIZACIONES
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE EMPRESAS COMERCIALES


1. IDENTIFICACION
NOMBRE DE LA ASIGNATURA
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
TIPO DE ASIGNATURA
Presencial
NÚMERO DE CRÉDITOS
3 (tres)
TIPO DE CRÉDITOS
Obligatorio
INTENSIDAD HORARIA
36 horas
HORARIO DE CLASES
Viernes: 6:00 p.m. a 9:00 p.m.
Sábado: 8:00 a.m. a 2:00 p.m.
FECHAS DE CLASES

SALON

NIVEL DEL CURSO
Postgrados - EspecializaciónPERIODO
I
NOMBRE DEL PROFESOR
Daniel Montes Toro
E- MAIL
dmontes@unab.edu.co


2. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA

El curso de Estrategias de Comunicación pretende incorporar aspectos integrales desde el marketing y como apoyo a la gestión comercial. Esto está determinado por la importancia que adquieren las comunicaciones para el posicionamiento de marca, diferenciación, influencia en el consumo; entreotras razones. Del mismo modo la temática tiene su epicentro en la marca que hoy se gestiona como activo de alto impacto y mediante estrategias puede incrementar su valor.



3. JUSTIFICACIÓN

La globalización de las comunicaciones es un hecho irreversible, mediante el cual muchas de las convencionales estrategias han sido revaluadas. Día a día, esta situación espacial del nuevo milenio, lasmúltiples estrategias promocionales se han convertido en un gran reto, por cuanto las nuevas actividades de comunicación requieren de utilización de medios electrónicos sofisticados y personalizados, de mayor efectividad y de una estrecha relación, uno a uno, con nuestros compradores y usuarios.
4. OBJETIVOS

GENERAL
Comprender los objetivos de la comunicación  y las herramientas que ésta brindapara el desarrollo de planes estratégicos de comunicación y promoción, aportando a la rentabilidad de la compañía y a la construcción de reputación empresarial, de cara a las expectativas y demandas de los clientes. El módulo busca plantear un concepto de comunicación integral de mercadeo, para analizar y presentar alternativas promocionales acordes con las expectativas del mercado e intereses...