Material pop

Material POP

Material POP (Material Punto de Venta, en inglés Point-of-Purchase).
Es el material promocional colocado en las tiendas para captar la atención del consumidor e impulsarlo a comprar. Incluye los letreros que se colocan en los estantes, anuncios en las ventanas, módulos de demostración, etc.

En resumen, el POP es todo aquel artículo promocional que un cliente puede retener yque sirve para que la publicidad se vuelva permanente.
La publicidad en el punto de venta es solo una forma de POP.
En el stand podes entregar desde broshures hasta, por ejemplo, kayaks miniatura que sirven de pisapapeles.
O un casco miniatura con reloj. Obvio, depende del presupuesto de tu empresa.

Todo lo que se pueda dejar tu cliente y que le sirva para recordar a tu empresa, es POP.Las chicas que ponen una mesita en los supermercados para dar muestras de licores, galletas, embutidos, etc. Es considerado POP.

Si vas a una feria de lo que sea, salís con un montón de papeles, lapiceros con nombres, libretas de notas con membrete, mousepad, jarritas, llaves maya, adornos, pisapapeles, agendas, separadores de libros, etc.

Si has visto, en un consultorio médico, los doctoressiempre andan con cosas con nombres de pastillas o marcas de fabricantes, como esos cubos de hojitas de notas impresos alrededor, o los lapiceros. Incluso libretas de notas donde anotan por ejemplo en detalle la forma de uso de una medicina.

Esto sirve no solo para que el médico recuerde esa marca cuando recomiende un medicamento si no que también los pacientes ven esta marca y de inmediato larelacionaran con algo bueno porque su medico la tiene.

Generalmente el material POP se puede utilizar en dos etapas del ciclo de vida del producto y en situaciones diferentes.

Por ejemplo, si tienes una empresa que está en su primera etapa: introducción.
Y es una empresa que no cuenta con presupuesto para pagar publicidad por tv o prensa. El POP es muy útil.

O, cuando una empresa está enla etapa madura, cuando ya tiene sus clientes, a los que le ofrece este tipo de "regalos" para que siga permaneciendo.

Y con eso viene otra ventaja del POP, que el cliente no lo percibe como publicidad. Lo percibe como un regalo, y ¿a quién no le gusta un regalo? ¿A quién no le gusta sentirse tan especial como para que le regalen algo?.

El POP, como te dije antes, varía según el presupuestode la empresa y su etapa de vida. El POP puede ir, desde un calendario hasta una pluma de oro grabada.

Llamado los "vendedores silenciosos" el material de publicidad en el Punto de Venta (POP e inglés), se ha ido reconociendo y utilizando cada vez en más cantidad, especialmente durante la última década. Esto se debe indiscutiblemente a la necesidad de proporcionar al cliente ayuda y conseguircerrar ventas. Se ha dicho en numerosas ocasiones que el comprador actual no solo está mejor educado, sino que exige más, mejor y completa información sobre lo que compra.

Respondiendo a la carencia de vendedores bien calificados, las empresas pequeñas y medianas que no pueden permitirse el lujo de tener mucho personal, están recurriendo en mayor grado a estos "vendedores silenciosos", en formade empaques informativos y presentaciones innovadoras de merchandising.

El resultado ha sido una proliferación de empresas que producen elementos y material que procura tender la mano al comprador mientras está dentro de la tienda y le comunica un último mensaje antes que haga la compra. Junto con ello se ha desarrollado ingenioso material de merchandising que se han convertido en instrumentosesenciales en la venta al detalle, llamado corrientemente material POP.

Las tiendas de venta al detalle son las que más pueden beneficiarse de material POP de calidad, aunque cualquier empresa que reciba público en sus instalaciones puede aprovecharse de estos auxiliares de venta, incluyendo bancos, instituciones de gobierno, universidades y hospitales, entre otros.

Mientras muchos otros...