Materialpopdefinitivo 101202193146 Phpapp01

INDUCIR







Llamar la atención
Percepción
Credibilidad
La recordación
Estrategia de Comunicación.



Posicionar el diferencial de una marca.



Incrementar el share of market: elprincipio
básico del P.O.P. es vender. Entre más se venda,
más aumenta la participación de la marca en el
mercado.



Captar mayor cantidad de consumidores



Mejorar imagen institucional



Aumentar“awareness” y “naming”:
Independientemente de que el producto sea
consumido.

El P.O.P. funciona mejor para construir
marca en las siguientes situaciones:
 Lanzamiento de productos o
extensiones delínea.
 Marcas con bajo T.O.M. (Top of Mind)
y que en su mayoría no son líderes
en el mercado.
 Marcas con bajo porcentaje de lineal
y visibilidad.











Llama la atención del
consumidor en unmomento
ideal
Refuerzo de la estrategia
de comunicación y sirve de
recordatorio del mensaje.
Generar inquietud en el
consumidor y éste tendrá la
oportunidad de indagar por
el producto.
Costos menoresque
pautar en televisión, radio,
prensa o correo.
Comunicación detallada de
promociones especiales o
nuevos



Facilidad de copiar las
estrategias



Debe ser renovado
constantemente sin
perder elconcepto de la
estrategia de
comunicación.



Limite en el punto de
venta

BIDIMENSIONALES: Dos dimensiones, plano, materiales cartulina,
papel, cartón.


Afiches: Usualmente tienen una imagen, lamarca . Pueden ir
pegados en las paredes, puertas o ventanas del establecimiento.



Banderines: Son piezas hechas en su gran mayoría en cartón
impresas con tintas UV que las hacen brillantes. Vancolgados y
pueden ser triangulares, redondos, semiredondos, etc.



Cenefas: Son tiras delgadas de cartón o papel que van pegadas
horizontalmente de punta a punta del lineal aunque también
pueden sermás cortas



Cercas: Son las piezas que van usualmente en las puntas de
góndola rodeando los productos. Van sobre el piso.



Floor Graphics: Generalmente de vinilo adhesivo los floor
graphics,...