matrices de marketing

planeación estratégica de marketing
Unidad estratégica de negocios.
Tiene gran importancia saber cuál es la composición del negocio, en este sentido, está, formando unidades organizativas dentrode la empresa, sobre las que actúa una persona responsable con la intención de canalizar las ventas óptimas y obtener beneficios
Estas unidades llamadas estratégicas configuran un negocio que enalgunos casos es único, cuando la acción del marketing se realiza, se realiza en una sola fracción de la compañía.
La situación de la empresa en que se conciben y realizan las estrategias de marketing, eslo que se llama UNIDAD ESTRATEGICA DE NEGOCIO 
Por lo tanto una Unidad Estratégica de Negocios (UEN) es una unidad operativa, que agrupa productos o servicios diferenciados, vendidos a un conjuntodefinido de clientes y que al mismo tiempo enfrenta un grupo determinado de competidores. 


matrices de Ansoff
Una de las herramientas más relevantes en el estudio de la estrategia empresarial esla conocida como matriz de crecimiento, Entrando en materia, la matriz que hoy os presentamos sirve de guía para cuando una empresa decide que es momento de crecer corporativamente y/o a nivel deproducto y no tiene muy claro cuál es la dirección a seguir. Echando un vistazo rápido a la ilustración podemos ver que existen dos ejes principales, el producto y el mercado (lugar donde se vende elproducto). A la vez, se dividen entre existentes (o actuales) y nuevos (o por explotar).
Penetración de mercado: esta alternativa se refiere a ganar cuota de mercado en el que estamos compitiendoactualmente. Consiste en no modificar las características del producto, es decir, con el mismo producto, esforzarse a través de la fuerza de ventas y de la publicidad para lograr una mayor cifra de ventas ycomo dice el título, penetrar en el mercado de un modo directo y efectivo.
Desarrollo de producto: cuando hacemos frente a un desarrollo del producto nos referimos amodificar o adaptar nuestra...