Matriz BCG DANONE

MATRIZ BCG
PRODUCTO
SABORES
NATURALES
BIFIDUS
DESNATADO
OTRAS LECHES
FRUTAS
LIQUIDAS
ENRIQUECIDO
VOLUMEN

VAL11
46,50%
56,90%
68,90%
65,10%
83,60%
6,10%
62,90%
44,40%

VOL 2010VOL 2011
18,80%
18,60%
17,10%
16,50%
7,90%
6,50%
5,50%
3,00%
547537

17,20%
17,40%
17,30%
17,10%
9,10%
5,60%
5,50%
2,50%
573558

CRECIMIENTO PART RELATIVA
0,96
1,43
0,98
2,171,06
3,7
1,08
3,42
1,2
9,95
0,9
0,69
1,04
2,35
0,9
1,01

1

1,4

1,2

1

FRUTAS
SABORES

0,8

NATURALES
BIFIDUS
DESNATADO

0,6

OTRAS LECHES
LIQUIDAS

0,4ENRIQUECIDO

0,2

0
12

10

8

6

4

2

0

-2

GRÁFICO: MATRIZ BCG DANONE

2

Explicación del gráfico:
Como se puede ver en el gráfico hay un apelotamiento de productos quepodrían ser estrella y que tienden a
ser productos perro.
Estos productos que venían de ser estrella están cayendo en productos perro porque la competencia los está
desplazando.
Habría que valorar sisería buena opción realizar una inversión a estos productos, o dejarlos caer en
productos perro.
También hay productos que eran estrella que podría caer en productas vaca, como son los productos conBIFIDUS, DESNATADOS y los NATURALES, pero estan muy a la derecha, por lo que si nos descuidamos
podría caer rápidamente en productos perro, a estos productos sí que es necesaria una inversión, paraque
sean en un futuro productos vaca lechera.
El producto estrella es OTRAS LECHES FERMENTADAS, puesto que está a la izquierda, este producto
seguramente en un futuro caiga a productos vaca, perohabrá que vigilar su proceso.
La situación de los productos de FRUTAS es mala, caerá en productos perro, se debería valorar si dejarla
morir o mantenerla.
DANONE aún no tiene productos vaca, no vivede ningún producto, continuamente está realizando
inversiones a sus productos o sacando productos nuevos.
La situación de DANONE en el mercado necesita:
- Una inversión en los productos que...