Matriz Bcg

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE TLAXCALA

DESARROLLO DE NEGOCIOS ÁREA MERCADOTECNIA
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADOTECNIA

TEMA: ANÁLISIS DE LA EMPRESA Y DEL PRODUCTO.

HELADOS “BOY´S”


ORIGEN DE LA EMPRESA
La empresa de “HELADOS BOY’” es de Huamantla, se creo en 1999 con el nombre de HELADOS PEPITO posteriormente se hizo una innovación y ahora es conocido como HELADOS BOY’S con lafinalidad de darle al cliente una nueva perspectiva de la empresa.
ANTECEDENTES HISTORICOS
La empresa fue fundada en el año de 1999 con el nombre de “Helados Pepito”, con la idea de ofrecer a los clientes un producto delicioso y natural, posteriormente crecer como empresa. El nombre surgió por la realización de encuestas a los clientes, ellos determinaron que era el nombre más adecuado y que lesofrecía confianza en su momento.
En sus inicios no contaba con un establecimiento fijo, por lo cual era vendedor ambulante en la ciudad de Huamantla, además de que su producción la realizaba artesanalmente.
Al paso de algunos años la empresa fue creciendo y por ello surgió la necesidad de establecerse en un lugar fijo y no andar de un lugar a otro, por lo cual lo hicieron en “Los Portales” encalle Hidalgo Col. Centro de la ciudad de Huamantla. Posteriormente se actualizaron como empresa al adquirir maquinas para facilitar su producción.
Debido a diferencias entre la familia se tubo que cambiar el nombre a “Helados Boy’s”, este fue establecido basado en una historia cómica donde habían 3 pequeños hermanos que vendían helados, con lo cual la dueña se sintió identificada por sus 3 hijos.Desde el año 2008 se conoce el negocio como “Helados Boy´s”, actualmente se encuentra en el mismo lugar que son los portales y en otros dos puntos de venta.

LEMA
“Excelencia y calidad”
MISION
Somos una empresa que ofrece helados y paletas de gran calidad y buen precio, elaborados a base de fruta natural y artesanalmente.
VISION
Ser la mejor productora y comercializadora de helados ypaletas artesanales, abarcando toda la ciudad de Huamantla.
OBJETIVO
Producir y comercializar los mejores helados y paletas del estado y aumentar las ventas en un 30% a mediano plazo.
POLÍTICAS
* Se recomienda utilizar el equipo adecuado, como es, cofia y mandil.
* Es recomendable mantener limpias las áreas de trabajo.
* Es recomendable realizar inventario de las materias primas almenos 3 veces al mes.
* Será pertinente cumplir con al menos el 85% de las ventas marcadas al mes.

VALORES
* Responsabilidad: Es sumamente importante y necesario que los integrantes de la empresa conozcan bien sus labores que cumplir al tiempo específico y siguiendo al pie las instrucciones dadas anteriormente.
* Honestidad: la mayor transparencia brindada a los clientes en todos losaspectos.
* Respeto: Es parte fundamental de nuestra empresa, con el cliente, los horarios y entre los trabajadores.
* Humildad: mas que nada basándose en la amabilidad a los clientes
* Ética

ANALISIS FODA
ANALISIS DE LOS FACTORES QUE PUEDEN AFECTAR O BENEFICIAR A LA EMPRESA Y ASI HABLAMOS DEL MACRO Y MICRO ENTORNO

FORTALEZAS * El helado es de fruta natural. * Calidad delproducto. * Disponibilidad del capital. * No utiliza energía eléctrica, en el lugar donde comercializa y contribuye con la ecología. * El producto es elaborado artesanalmente. * Se sacan nuevos productos continuamente. | OPORTUNIDADES * Tecnología disponible. * Varios años de existencia * El clima ( cálido) * No pagan renta. |
DEBILIDADES * No existe una estructuraorganizacional. * El espacio es pequeño para la comercialización. * Pocos empleados. * No hay un establecimiento fijo. | AMENAZAS * Cambios radicales del clima. * Baja economía. * Expansión de los competidores. |

INVESTIGACION Y ESTUDIO DE MERCADO
Segmentación: Los consumidores finales son tanto hombres como mujeres, de nivel económico tanto alto, medio y bajo por así llamarlo.
Especialmente...