matriz BCG

LA FUNCIÓN DEL MARKETING
DENTRO DE LA EMPRESA
Universidad Tangamanga
Licenciatura.- Administración
Febrero 2015
Mtro.-Max Ramos Regil

Objetivo de la sesión
• Comprender el establecimiento, medicióny
control de las estrategias de marketing, al igual
que su alineación con la planeación estratégica
de la empresa.

Planeación Estratégica
• El proceso de crear y mantener una coherencia
estratégicaentre las metas y las capacidades de
la organización, y sus oportunidades de
marketing cambiantes.

Pasos
Nivel de
unidad de
negocios, de
producto y
mercado

NIVEL
CORPORATIVO

Definición
de lamisión
de la
compañía

Establecimiento
de objetivos y
metas de las
compañías

Diseño de la
cartera de
negocios

Planeación de
Marketing y
otras estrategias
funcionales

Definición de la misión de lacompañía
• Declaración del propósito formal de la compañía
Clara
Orientada al mercado
Realista
Especifica
Motivante

Tabla comparativa
COMPAÑIA

ORIENTACION AL
PRODUCTO

ORIENTACION AL
MERCADOAmazon.com

Vendemos
libros,videos,cds,equipo
de electronica,etc

Hacemos que la
experiencia de compras
por internet sea rápida
,sencilla y
disfrutable,somo el sitio
donde usted encontrara y
descubrirá todolo que
desee comprar on line.

Disney

Ofrecemos paquetes
temáticos

Creamos
fantasias,nuestra meta es
hacer feliz a la gente

Home Depot

Vendemos herramientas
y artículos para
reparaciones ymejoramiento del hogar

Brindamos consejos y
soluciones que
transforman a los
cuidadosos dueños del
hogar en reparadores.

Tabla comparativa
COMPAÑIA

ORIENTACION AL
PRODUCTO

ORIENTACION AL
MERCADO

NikeVendemos Calzado

Ayudamos a la gente a
experimentar la emoción
de competir, ganar y
vencer a sus
competidores

Revlon

Fabricamos Cosméticos

Vendemos un estilo de
vida y una expresión
personal;éxito y status

Wall-Mart

Manejamos tiendas de
descuento

Ofrecemos productos de
alta calidad a bajos
precios todos los dias.

Establecimiento de objetivos y metas de las
compañía
• Técnica...