Matriz de Mensajes Publicitarios

Matriz de mensajes publicitarios
Desde el punto de vista de la comunicación, la publicidad se vuelve una herramienta que puede ocupar un papel de doble filo si es que no se sabe cómo utilizarcorrectamente. Existen desde grandes tipos de publicidad: primero aciertos publicitarios como el caso de McDonalds reconocida por su infinidad de imágenes publicitarias que se pautan en las calles mástransitadas de las grandes ciudades y segundo los fracasos más grandes como el caso MD con su campaña publicitaria “Precios de muerte” en el contexto social de un país como Guatemala golpeadofuertemente con el feminicidio en el año 2010.

En esta ocasión lo importante no es destacar el gran papel de la publicidad dentro de una marca o empresa para la promoción de sus productos o servicios, sinomás bien demostrar que para que la publicidad sea efectiva es necesaria de una bien elaborada matriz de mensajes, que se comprende como el proceso previo antes del lanzamiento de cualquier tipo depublicidad. Los conceptos que se deben tener en consideración son los siguientes:

1. Tono: Determinar que tono de voz se le dará a la publicidad dependiendo el producto o servicio a publicitar. Lostonos que se pueden utilizar son: suaves, fuertes, cálidos, fríos, tristes, felices o neutros; no son las únicas categorías, dependiendo lo que se desee publicitar se puede agregar más.

2.Públicos: Conocer con exactitud en público objetivo al que se desea llegar facilita que el mensaje sea comprendido; recordar que no es lo mismo segmentar un público (general) que fragmentarlo (especifico),para este paso se toman en cuenta: edad, sexo, estado civil, contexto social, ubicación geográfica, gustos, preferencias, comportamiento y nivel socio-económico.

3. Slogan: Conocido así porquees el mensaje principal que se desea dar a conocer, de este se desprenderán luego los mensajes clave; la importancia del slogan se encuentra, dado que este envuelve todos los factores emocionales,...