Matriz Del Perfil Competitivo

fMATRIZ DEL PERFIL COMPETITIVO (MPC)

* Identifica a los principales competidores de una empresa
* Analiza fortalezas y debilidades
* Los factores importantes para el éxito en una MPCincluyen aspectos internos y externos.

MEFI DE LA EMPRESA AVON

VARIABLES | JUSTIFICACIÓN |
FORTALEZAS * Publicidad * Competitividad de precios * Variedad de productos | - Excelentepublicidad a través de los medios de comunicación.- E l precio que asignan a sus productos es accesible al consumidor.- Presenta diversidad en sus productos, utilizando diseños vanguardistas. |DEBILIDADES * Calidad de los productos * Posición financiera * Capacidad del personal | -Debido a la poca inversión en la producción, los productos no son de excelente calidad y en ocasiones no sonaceptados.-Aunque presenta ventas atractivas sus altos gastos no le permiten crecer en el mercado.-La mayoría de los distribuidores no son personal calificado. |

FACTOR CLAVE DE ÉXITO | PONDERACIÓN |AVONClas. Pond | L´OREALClas. Pond | PROCTER&GAMBLEClas. Pond. |
Publicidad | 0.20 | 4 0.8 | 4 0.8 | 3 0.6 |
Competitividad de precios | 0.10 | 30.3 | 3 0.3 | 3 0.3 |
Variedad de productos | 0.15 | 4 0.6 | 3 0.45 | 4 0.6 |
Calidad de los productos | 0.15 | 10.15 | 2 0.3 | 2 0.3 |
Posición financiera | 0.25 | 2 0.5 | 2 0.5 | 2 0.5 |
Capacidad del personal | 0.15 | 1 0.15 | 2 0.3 |2 0.3 |
TOTAL | 1.0 | 2.5 | 2.65 | 2.6 |

Los valores y puntajes
4= Fortaleza principal (importante)
3= Fortaleza menor
2= Debilidad menor
1= Debilidad principal (grave)JUSTIFICACIÓN DE PONDERACIONES

FACTOR CLAVE DE EXITO | AVON | L´OREAL | PROCTER&GAMBLE |
Publicidad | Excelente publicidad mediante la participación de artistas | Buena publicidad en los...