Matriz

Briefing
* Marca:
Red Bull.

* Categoría:
Bebida energizante.

* Componentes:  
Agua, azúcar (sacarina, glucosa), glucuronolactona, cafeína, así como diferentes vitaminas (niacina, taurina, ácido pantoténico, B6 y B12).

* Descripción:
Red Bull tiene un efecto revitalizador y desintoxicante. así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y potencian lavelocidad mental. Se trata de una bebida funcional, no para quitar la sed, que ha sido pensada para su consumo en momentos de alta exigencia física y mental.

* Precio:
7 a 8 soles.

* Publico Objetivo:
Sector B y C. Jóvenes – adultos de 20 a 35 años.

* Marcas competencia:
Burn, Maltin Power, Ciclón.

* Objetivo del anunciante:
Contra campaña.

* Acción publicitaria:Red Bull da cuernos. La taurina mezclado con otros componentes afectan la salud.

MATRIZ CEMI
Concepto | Expectativas | Mensaje | Idea |
Tomar Red Bull hará que me sienta con energía y más activo para afrontar cualquier desafío. | Con Red Bull sentiré la máxima energía y placer. Pasaré mejores momentos. | Red Bull te da cuernos.La taurina mezclado con otros componentes afectan tu salud ,evítala. | Red Bull no da alas, da cuernos. Convierte en toros a personas que sin pensarlo dañan su salud. |
Ideas previas. | Daños y perjuicios | Palabras clave | Fundamento |
Red Bull me hace sentir más activo y lleno de energía. | Red Bull posee cafeína y taurina en exceso, componentes que pueden ocasionar problemas de salud. | * Cuernos. * Taurina * Afecta la salud. * Evitar | Lataurina no es dañina para la salud según estudios médicos. Sin embargo, es su mezcla con la cafeína la que la hace perjudicial para el organismo. Beber una lata de Red Bull aumenta el riesgo de sufrir un infarto, según el Centro de Investigación Cardiovascular del Hospital de Adelaida, Australia. |

Investigaciones previas
Historia del RED BULL:
Esta bebida fue creada por Dietrich Mateschitz,austriaco de origen croata, nacido en 1944 y es el co fundador de la empresa de bebidas energéticas Red Bull. Este empresario en 1982 descubrió en Tailandia una bebida local, Krating Daeng, que le ayudaba a evitar el jet lag producido por sus viajes de negocios a Hong Kong, cuando trabajaba para una empresa fabricante de cepillos de dientes.
Este energizante comienza a ser vendido en las gasolineraspara evitar que los conductores se durmieran al volante, en ese momento se llamaba Krating Daeng cuya la traducción era "búfalo de agua" y en el logo se veía un toro y un sol. En la mente de Mateschitz acababa de nacer Red Bull, que en inglés significa "toro rojo". ¿Qué mejor adjetivo para expresar potencia, energía, fuerza y valor?
Entre 1984 y 1987 Mateschitz trabajó para adaptar esta bebida almercado europeo. Finalmente en 1987 lanzó su versión de Krating Daeng en Europa bajo el nombre de Red Bull siendo una bebida carbonatada y menos dulce. En 1993 se lanzó al mercado exterior: Hungría, Gran Bretaña, Alemania, EEUU, Suiza, España, Holanda. Actualmente este producto tiene la mitad del mercado estadounidense y la mayoría de los países de Latinoamérica
Red Bull, la que "da alas", espesala sangre, haciéndola más propensa a los coágulos que causan la mayoría de los problemas del corazón, según el informe del Centro de Investigación Cardiovascular del Hospital de Adelaida. "Una hora después de ingerir la bebida, los sistemas sanguíneos de los pacientes ya no eran normales, tenían los mismos síntomas que personas con fallos cardiovasculares", declaró al diario "The Australian" eldoctor Scott Willoughby, quien lideró este estudio. Y advirtió que consumir Red Bull puede ser todavía más dañino en personas que padecen hipertensión o sufren algún tipo de estrés.
Esta bebida esta basada en una formula que contiene cafeína y taurina –(Tauria) Es un ácido orgánico que es el principal componente de la bilis, y que se encuentra en pequeñas cantidades en los tejidos de muchos...