Mattel

MATTEL
ANALISIS DEL OBJETO
BEBÉS PARA NIÑAS


DISEÑO INDUSTRIAL

FUNDAMENTOS TEORICOS DEL DISEÑO

9 DE JULIO DE 2013

Introducción

Mattel fue fundada en 1945 en California, Estados Unidos, por los esposos Ruth y
Elliot Handler, con la colaboración de Harold “Matt” Matson. El perfil de esta
empresa en aquel año era la producción de marcos para fotografía, pero poco
tiempo despuésElliot desarrollo un área dedicada a producir muñecas a partir de
los desechos obtenidos de los marcos. Después de unos años, Matson decidió
dejar de participar en el negocio y fue en ese momento cuando los esposos
Handler determinaron enfocar todos sus esfuerzos a la fabricación de juguetes.
En 1959, debido al éxito obtenido a partir de las ventas de las casas de miniaturas
e inspiradas enmuñecas de papel con las que jugaba su hija, Ruth Handler pensó
en crear figurillas en tercera dimensión. Estas muñecas tenían como objetivo el
que las niñas pudieran hacer realidad sus sueños. Basada en el diminutivo del
nombre de su hija Bárbara, la muñeca Barbie pronto se convirtió en el juguete
favorito, y logró ocupar el primer lugar durante varias generaciones de niñas,
llegando aobtener el liderazgo en la historia de la industria de muñecas.
En 1955 Mattel empieza a anunciar sus juguetes a través del programa de
televisión popular del “CLUB DE MUICKEY MOUSE”, revolucionando la manera
en que los juguetes son comercializados. También lanzaría otro producto muy
exitoso, la BURP GUN, una automática cubierta de un arma de fuego basada en
un mecanismo patentado.
En la décadade los 60’s Mattel se dedica a introducir nuevo productos
innovadores y verdaderamente exitosos como lo es la línea de Hot Wheels, se

desarrollaron extensiones de la línea Barbie con el lanzamiento de Ken, Skipper,
Theresa y Kira, esposo, hija y amigas de Barbie (logra algo verdadera y
puramente estratégico, saca al mercado la Barbie Afroamericana, siendo que en
esos momentos lo que seluchaba era por la igualdad entre blancos y negros).
También se hizo de su primera agencia de publicidad, cosa que le ayudaba a
compaginar necesidades de comunicación.
Los 70’s significaron un cambio de estrategia y estructura para Mattel. La
compañía se reestructura para crear Mattel Inc. Con una división y siete filiales.
También sufrieron la reestructuración de socios del corporativo, Ruth yElliot
Handler se retiraron de la empresa, siendo ellos los fundadores. Como
consecuencia de esta reestructuración también se creó la Mattel Children’s
Foundation. La empresa se empieza a involucrarse con el avance tecnológico que
se genera día a día con la línea de Juegos electrónicos que inicia con grandes
avances y éxito.

Al ver el avance tecnológico que estaba teniendo, no solo losjuguetes sino el
mundo entero, en los años 80’s decidieron aliarse con BanDai, empresa japonesa
especialista en juguetes electrónicos y adquirió las industrias ARCO de Hong
Kong, ampliando su posibilidad de realizar nuevos juguetes e innovadores.
La época de los 90`s fue una época de adquisiciones y ampliaciones de nuevos
mercados, Mattel siendo una empresa reconocida internacionalmente, adquierebastantes empresas, marcas y sociedades con diferentes empresas maquiladoras
y comercializadoras de diversos tipos de juguetes, dando la opción a ampliar su
mercado.
También introduce juguetes súper exitosos como Cabbage Patch Kids, Elmo, y en
la línea Hot Wheels un producto que le llevaría a expandir aún más su mercado
como lo es la serie NASCAR.
En los años del 2000 al 2005 Mattel haestado generando ideas como la del
producto MyScene, aliándose estratégicamente con Harry Potter, Yu-Gi-Oh, etc.
Todavía en la actualidad es una marca de tradición que se encuentra en la primera
mención (top of mind) tanto de niños como de padres de familias.

Justificación
Es la mayor compañía de juguetes del mundo que ha ayudado a compaginar las
ideas de comunicación; se ha encargado de...