maui










CASO – MAUI & SONS












Nombres: Manuel De La Peña
Diego García
Raimundo Silva

Profesora: Tatiana Gómez
Fecha:16/11/2014
Maui and Sons, es una marca norteamericana fundada en 1980 por tres jóvenes surfistas de California del sur, en un principio comenzaron con una compañía de galletas llamada "Maui ChocolateChip Cookies”, pero este emprendimiento no duro mucho, ya que después de varios intentos fallidos y muchas galletas quemadas cambiaron el rumbo de la compañía enfocándose en la moda, el surf y losdeportes de acción. Maui and Sons fue un éxito instantáneo entre los surfistas y las galletas fueron fuente de inspiración para su famoso logo.
En 1989 la compañía fue comprada por Richard Harrington,un verdadero visionario de los negocios, ya que vio en está marca un gran potencial de expansión global y transformó una empresa que confeccionaba ropa en una exitosa licencia que opera en América,Europa, Africa, Asia y Australia.
Por 30 años Maui and Sons a creado productos que representan un estilo de vida y la cultura global del surf.
En Chile la marca está presente desde los 90, hoy en díaapoya a embajadores en distintas disciplinas como el Surf, Bodyboard, Skate y Bmx. Además entiende las necesidades de sus consumidores, ofreciendo productos de alta calidad y a precios razonables.Maui and Sons es recordada como una Love Mark por muchas personas, por la gran popularidad alcanzada por la marca a mediados del 2000, pero con el tiempo sus consumidores han crecido y sus gustos hancambiado y este cariño no es suficiente para que estas personas sigan consumiendo sus productos, olvidando a “Maui” y creyendo que sigue siendo una marca infantil.
Es por esto que la marca intentareinventarse generando un concepto de marca más “maduro” y necesita recuperar a esos consumidores que ya crecieron y que tienen buenos recuerdos asociados a la marca.







Preguntas.

1.-...