Mauro Wolf- Contextos y paradigmas

LA INVESTIGACION DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS, MAURO WOLF.
Teorías: Hipodérmica, Funcionalista, Critica y Culturo lógica.
Contextos y paradigmas en la investigación sobre masas.
Premisa: Tres determinaciones de análisis de las distintas teorías.
1- El contexto social, histórico y económico, en donde un modelo teórico ha aparecido.
2- El tipo de teoría social implícita o explícitamentedeclarada de las teorías medio lógicas.
3- El modelo de proceso comunicativo que presenta cada teoría medio lógica.
1.2 La teoría hipodérmica.
*-Esta se sintetiza de la siguiente manera:
*-Contexto: Fenómenos de las comunicaciones de masas y por otra parte, la conexión de dicho fenómeno con las trágicas experiencias totalitarias de aquel periodo histórico.
*-Principal elemento: Teoría de lasociedad de masas, en su vertiente comunicativa, teoría psicológica de la acción. Otro elemento, “la propaganda”, respecto al universo de los media.
*-Concepto de “sociedad de masas" sus variantes son numerosas:
1- Siglo XIX, resultado de la progresiva industrialización.
2- Ortega y Gasset: Describen el hombre-masa, la antítesis de la figura del humanista culto. La masa es el juicio de losincompetentes, arrasa todo lo que es diferente, se siente como todo el mundo, y se reconoce idéntico a los demás, se preocupan por su bienestar.
3- Simmel: Es una formación nueva, que no se basa en la personalidad de sus miembros, sino solo en aquellas partes que unifican a cada uno con todos los demás.
4- Blumer: Están constituidas por una agregación homogénea de individuos que son sustancialmenteiguales, no diferenciables, aunque procedan de ambientes distintos, y carecen de reglas, tradiciones, leadership y estructura organizativa.
5- Por último, la teoría hipodérmica, toma esta definición, de las masas como un nuevo tipo de organización social, porque los individuos permanecen aislados, no solo es físico y espacial, sino que están expuestos a mensajes, contenidos, acontecimientos.
*-Elmodelo comunicativo: Se lo toma desde la teoría de la acción. El objetivo es estudiar el comportamiento humano con los métodos del experimento y de la observación. El elemento crucial está representado por el estímulo/respuesta, comprende las unidades externas al sujeto, por lo tanto son elementos de comportamiento, que es la condición primaria o el agente.
La descripción de la Soc. de masascontribuyo a acentuar la simplicidad del modelo E/R, de que se trataba de una abstracción analítica, y que la búsqueda de una respuesta al estímulo era básicamente un expediente practico-metodológico, además de la naturaleza compleja del estímulo y la heterogeneidad de la respuesta, por eso hay que tener en cuenta el contexto en el que se produce el estímulo, y las precedentes experiencias que delmismo poseen los sujetos. Los medios de persuasión de masas eran un fenómeno nuevo, del cual el público no era consciente, y el contexto de surgimiento se dio en los regímenes totalitarios, estos mass media era una especie de sistema que estaba en toda la sociedad que se caracterizaba por una escasez de relaciones interpersonales y por una organización social amorfa.
*-El modelo de Lasswell yla superación de la teoría hipodérmica: El acto de comunicación responde a las siguientes preguntas: ¿quién?, ¿dice que?, ¿a través de que canal?, ¿a quién?, ¿con que efecto? La primera se centra en el estudio de los emisores. La segunda corresponde al análisis del contenido de los mensajes. La tercera da lugar al análisis de los medios.
La audience era concebida como una agregación de clases deedad, sexo, de capa social, etc., pero se prestaba poca atención a las relaciones implicadas en ellas o a las relaciones informales. El esquema de Lasswell organizo la incipiente Comunication Research en torno a dos de sus temas centrales y de más larga duración (el análisis de los efectos y el análisis de los contenidos).
La reflexión sobre la adecuación de las categorías sociodemográficas...