Mauro Wolf - La Investigación De La Comunicación De Masas

La investigación de la comunicación de masas

Mauro Wolf

©Gruppo Editoriale Fabbri, Bompiani. Milán. 1990 ©en castellano, Ediciones Paidós IbéricaBarcelona Este material se utiliza con fines exclusivamente didácticos

ÍNDICE
INTRODUCCIÓN............................................................................................................................... 11 Primera parte LAEVOLUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN SOBRE LAS COMUNICACIONES DE MASAS ................................................................................................... 19 1. CONTEXTOS Y PARADIGMAS EN LA INVESTIGACIÓN SOBRE LOS MEDIA............. 21 1.1 Premisa............................................................................................................................................ 21 1.2La teoría hipodérmica ..................................................................................................................... 22 1.2.1 La sociedad de masas ................................................................................................................... 23 1.2.2 El modelo “comunicativo” de la teoríahipodérmica.................................................................... 27 1.2.3 El modelo de Lassweil y la superación de la teoría hipodérmica................................................. 30 1.3 La corriente empírico-experimental o “de la persuasión” ............................................................. 35 1.3.1 Los factores relativos a la audience.............................................................................................. 381.3.2 Los factores vinculados al mensaje .............................................................................................. 45 1.4 Los estudios empíricos sobre el terreno o “de los efectos limitados” ............................................ 50 1.4.1 Los estudios sobre el consumo de los media. ............................................................................... 52 1.4.2El contexto social y los efectos de los media ............................................................................... 55 1.4.3 ¿Retórica de la persuasión o efectos limitados? ........................................................................... 64 1.5 La teoría funcionalista de las comunicaciones de masas................................................................ 68 1.5.1 Elplanteamiento estructural-funcionalista. .................................................................................. 70 1.5.2 Las funciones de las comunicaciones de masas ........................................................................... 73 1.5.3 De los usos como funciones a las funciones de los usos: la hipótesis de los “uses and gratifications”............................................................................................................. 77 1.6 La teoría critica............................................................................................................................... 90 1.6.1 Rasgos generales de la teoría crítica............................................................................................. 91 1.6.2 La industria cultural comosistema............................................................................................... 94 1.6.3 El individuo en la época de la industria cultural........................................................................... 95 1.6.4 La calidad de la fruición -de los productos culturales. ................................................................. 97 1.6.5 Los “efectos” de losmedia. ........................................................................................................ 100 1.6.6 Los géneros................................................................................................................................. 101 1.6.7 Teoría crítica frente a investigación administrativa.................................................................... 103...